“励志一哥”难逃剪刀糨煳
谁不认识马云?当他在国内到处宣讲他的“黄页”时,别人说他是骗子;当他喊出“要做全中国最好的企业”时,别人说他是疯子;当他执意要创办全世界最伟大公司时,别人说他是狂人。
然而,他是中国第一位登上《福布斯》杂志封面的企业家;他的阿里巴巴被评为全球电子商务第一品牌;他是比尔·盖茨、克林顿和布莱尔的朋友。马云毫无意外地成为中国“励志一哥”,从个人影响力来看,几乎“承包”了2014年的图书市场。
有数据显示,截至目前,2014年市场上出现的马云相关图书有58本,相当于平均每个月至少有5本马云相关图书同时上市。如此频率,在中国企业界甚至出版界都是绝无仅有的。关于马云的书,让人眼花缭乱,普通读者甚至傻傻分不清。
针对如此多关于马云的相关图书,马云怎么看?马云在接受采访时曾回答过相关问题:“我也很讨厌机场书架里摆的马云谈创业、马云励志等的书。至少我觉得自己不是所谓励志的人,我们只是很有运气走到现在。很多书的作者都没有采访过我,但就能写出这样的书,我觉得很奇怪。”
那么,这些书是如何而来的?一位不愿透露姓名的出版人介绍,市面上大部分关于马云的图书都是没有采访过马云就随手出版的,出版界针对此现象有个专门的术语叫“攒书”。所谓攒书,通常是出版机构找一个作者或者一个工作室,根据马云网上相关的内容资料剪切、复制、编辑、演绎而成。“行业内精通此行的枪手,15天就能弄出一本,而且大部分都是一次性买断,价格极低。”史玉柱、杨澜、赵本山等都曾这样“被出书”。
靠谱的马云图书有哪几本
面对市面上不计其数的马云的图书,到底该读哪本?读客图书编辑总监程峰告诉记者,市面上关于马云的书基本有三类,第一类是没有授权的,这类在所有关于马云的书中占比最大,泥沙俱下,大部分都是个人或工作室编出来的;第二类是阿里巴巴公关部授权的,像红旗出版社的《马云内部讲话》;第三类是马云身边助理、朋友写的,借平常琐事的记录,来展示多角度的马云,如《这还是马云》、《近观马云》等。相对而言,后两类比较靠谱。
比如《马云内部讲话》,特点是比较权威,比较正面。过去只在一个小圈子的内部讲话,出版之后得以在更大的一个平台上传播。还比如马云前助理陈伟的《这还是马云》,让读者看到了“幽默马云”、“开心马云”、“顽皮马云”、“狂妄马云”……揭开了实际生活中马云的真面目。
12月最新的一本书是由“马云的朋友们”共同创作的《近观马云》,这份好友名单包括史玉柱、冯仑、任志强、刘永好、江南春、李静、吴鹰、沈国军、沈南鹏、张纪中、赵薇、郭广昌等。据说有“大嘴巴”史玉柱泄露马云6大战略布局,冯仑爆料马云个性在经营中的优势,任志强戏说马云的不足等,拉近人们与首富的距离。
名人被消费的命运何时休
像马云这般被无底线消费的现象,其实在图书市场一直有之,尤以经管类图书是重灾区。杜撰者抓住人们渴求成功的心理,用各类“训言”、“名人成功范例”等屡试不爽。比如,“狗一样地学,绅士一样地玩”,这句话出自畅销书《哈佛图书馆墙上的训言》,一度被当做至理名言而广泛传播。然而,一位普通的中学英语教师发现,既然是“哈佛训言”,为何英文错误百出?一番求索之下,答案令人瞠目,所谓的《哈佛图书馆墙上的训言》原来是一本捏造杜撰的伪书,哈佛图书馆方面明确回应:“哈佛图书馆不存在这样的训言。”
除了商业界名人马云,名人名字被冒用的现象非常普遍。比如易中天最火的时候,市场上出现了各种各样的“易中天”,比如《易中天品金瓶梅》、《易中天品红楼梦》,甚至还有《易中天品性感内衣》。还比如周国平曾经“被出版”《读禅有感悟》和《纯粹的智慧》,王跃文“被出版”《国风》,叶永烈“被出版”《毛泽东与林彪》、《毛泽东与刘少奇》,等等。
而在翻译界,更是有种特别诡异的现象,即“影子作者”,很多作品署名者虽为一人,但该人并不存在,其背后是整个枪手团队在写作,然后以一个虚拟人名出版。以逐利为目的的出版者,省略购买版权、审核等诸多程序,直接出版伪书。
图书出版行业逐利心态,制造了类似马云图书热这样的出版乱象。而另一方面,读者功利阅读的心理也对此推波助澜。目前出版界缺乏对“伪书”出版的惩戒措施,打击“伪书”似乎比打击盗版还难。马云在“内部讲话”中,曾经自问自答:“整个世界都处在迷茫期,我们有什么不同?”不知,他可否借自己被消费着的“图书乱象”,跨界指点一下出版界的迷茫?据《深圳晚报》