全民抢红包大战 微信收发50亿个红包

　  一个多月的预热后，互联网上的春节「红包大战」在除夕夜打响。这不仅是互联网大鳄们的争霸赛，是众多合作商「秀品牌」的机会，无论是「摇一摇」、「刷一刷」、「咻一咻」，还是喊口令，网民们可以抢到超过100亿元红包。

　　除夕晚间，微信红包一度堵塞，很多用户发现出现无法发送红包的现象。而据微信团队透露，截止晚间8时30分，收发红包数量已达49.8亿个，收发量超出微信团队的预估，才会出现收领红包一度堵塞的情况。

　　发「红包」成节日新标配

　　自2014年春节「一包走红」后，微信红包的使用也从春节特定节日场景，变为其他节日的新「标配」，微信红包的收发数量也一路飈升。

　　腾讯公司公关部工作人员表示，在2016年元旦的跨年夜，微信红包的数据也升至历史新高。仅元旦当天，微信红包的收发总量就达到了23.1亿次。据估算，今年春节期间，微信红包的收发次数将超过百亿次，是去年除夕的10倍。

　　百亿红包蓄势待发

　　据统计，2014年除夕夜微信红包收发总量为0.16亿个，而2015年除夕微信红包收发总量就突破了10亿个，此后的「520节」为4亿个，「六一」儿童节为5亿个，七夕情人节为14亿个，中秋节则高达22亿个，超过当年除夕1倍多。

　　说到猴年春节红包，网民们用 「络绎不绝」、「俯拾皆是」、「无所不在」来形容，期待「拿红包拿到手软」。对照互联网企业公布的红包方案，如此期待并非妄想。

　　元旦刚过，微信率先披露红包池，表示除夕前后10天、至少九位数(亿元)的朋友圈广告收入，均将变为红包送至网民口袋。南京等10个城市的30万家线下餐饮、服装、商超门店，将向用微信支付的客户送出1亿元现金红包。香港、台湾、泰国等地超过2000家门店，也有红包赠送。QQ除了在除夕夜送出超过2亿元现金红包，还将送出打车券、购物券、流量等优惠。支付宝，作为央视春晚官方唯一互动平台，要在春晚发出8亿元红包。除夕当天，微博将送出10亿元的红包。百度宣布，在1月28日到2月22日(正月十五)之间，会发出价值60亿元的「福袋」。美团大众点评发15亿红包，神州专车也准备了亿元红包，360手机助手要发3.6亿元。BAT(百度、阿里、腾讯)「三巨头」领衔下，互联网企业们备下的亿元级别红包，总价已经超过100亿元。

　　红包玩法，早已不限于「摇一摇」。1月26日刷爆朋友圈的「毛玻璃照片」，就是微信为春节的「红包照片」新玩法做的预热；QQ红包，除了「刷一刷」，还有口令红包、个性红包、群发祝福等个性化玩法；支付宝创造出「咻一咻」；百度推出了喊口令、拍「福」字搜索等玩法。

　　数额之高，花样之多，让抢红包攻略在网上热传。两年前的马年春节，微信红包刚亮相时，不少人还不适应「摇一摇」的方法，甚至出现手机滑脱、摔碎屏幕的囧事。

　　春晚累手 指尖「新年俗」速成

　　从登门、电话拜年到短讯、微信拜年，年俗不断出新。不过，少有像「抢红包」一样速成的年俗。马年春节，800万微信用户抢4000万个红包；羊年春节除夕，微信「摇一摇」总量达110亿次，有网民感慨：看羊年春晚，最累的是手。昨日，网上流传起「过年要注意的礼节」，其中有一条是：除夕不要在整点发短信，以免影响别人抢红包。

　　真金白银在支付与社交上多赢

　　2月5日，南通「85后」关洲出门办事前，习惯性地打开手机上的百度地图，查看路线。随后，他顺手点开地图里的「新年福袋」，迅即入帐一张2.88元的现金券和一张30元的团购券。他将截图发给记者时说，这些都有用。红包就这样将用户与商家在吃饭、看电影、打车和超市购物等生活消费场景中绑定起来。

　　易观智库研究总监马韬对记者说，在移动支付生态下，春节的巨额红包，除了用户得到实惠，支付机构和商户都会受益，前者得到更多的用户、商户和交易规模，后者可以藉此提升用户的关注度、转化率和粘性。

　　近日，支付宝启动的「集齐福卡」等红包玩法，让用户纷纷开始加好友，被视为支付宝对社交腹地的深入。「红包大战」，意在移动支付与社交关系，既是互联网企业对各自优势的强劲张扬，又是对自身短板的极力补齐。

　　发起「红包大战」的互联网企业，也开放平台为其他企业提供营销机会。据微信官方介绍，金融、快消、电商、交通、零售等领域数十家企业，早早就决定加入春节红包阵营。