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2016年,对于联想来说可不是什么好年,不仅是手机业务翻盘无望被迫壮士断腕,在大本营PC业务方面也遭遇了滑铁卢——目前,这种情况仍然在蔓延。
近日,最为金砖国家的一员和全球最重要的区域市场,联想在巴西又陷入了困境。
来自当地媒体的报道,联想已经宣布重组自己在巴西的业务体系以减少开支。计划包括停建一座占地5.2万平方米的新工厂,迁建工厂面积减少一半,以及将巴西本地的员工数量由当前的5000人大幅缩减至800人,即裁员4200人,占据其在巴西整体员工数量的84%。
目前,联想在巴西PC市场的份额约为13%,落后于戴尔和惠普位居第三。由巴西工厂生产的设备有90%在巴西本土销售,年产量约为100万台,集中于中低端产品线,中高端的PC产品则主要从中国和美国进口。
事实上,联想在巴西的困境只是其全球受挫的一部分体现。根据市场调研机构IDC近日发布的全球第三季度PC出货量数据,联想正在丢掉其保持了4年的全球PC第一的宝座。
第三季度全球PC出货量排名:
1. 联想:1450万台,同比下滑3.2%,但因PC市场整体萎缩速度快于联想的降幅,故未影响其市场占有率。
2. 惠普:1440万台,市场占有率上升至21.2%,距联想仅差0.1个百分点,且年增幅为3.3%。
3. 戴尔:1100万台,出货量同比增长6.2%。
4. 苹果:501万台,出货量同比下滑13%,遭遇了滑铁卢。
5. 华硕:469万台,出货量同比增长5.2%,市场占有率由去年同期的6.3%上升至6.9%。
尽管在这份成绩单中,苹果的下滑最为严重,但其Mac业务并不是最核心的赢利点。反而是PC业务占大头的联想,正在被第二名惠普超越——两家厂商的出货量差距仅为10万台,惠普还保持了份额的正增长。
实际上,联想在全球范围内的扩张在很大程度上来源于其买买买的并购策略。
从2005年收购IBM的PC业务到2011年和日本NEC组建合资公司,再到2012年投资巴西本土的PC厂商CCE和两个月前的2016年10月与富士通组建PC合资公司,联想一直通过不断的并购壮大自己。
但这些并购除了在数字上美化了联想的财报外,从ThinkPad到NEC,在联想旗下这些历史悠久的品牌是否有所加成,就另当别论了。
至少根据美国《商业周刊》和知名品牌资讯公司Interbrand联合发布的2016年“全球最具价值品牌榜单”中,联想的品牌价值出现了2%的下滑,位列100家上榜企业的第99位。
至少在巴西,在第三季度PC行业整体销量同比下滑高达35%的巴西,其未来暂时还不被分析师看好。
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