iPhone销量结束3连跌 华为们应当警醒

　　苹果2016年Q4财报显示，iPhone销量达到了创纪录的7820万部，终结了连续三个季度销量下滑。同时，平均售价不降反增，达到创纪录的695美元，高于上年同期的691美元，这使得苹果本季度营收也创下了历史新高。

　　一直沉浸在“苹果iPhone创新乏力”和自身高速增长喜悦中的以“华为们”应当警觉。

　　中国智能手机产业的高速增长主要还是体现为出货量的增长，尤以华为表现突出。2016年Q3，华为手机出货量达到了3200万部左右，仅比iPhone 少1100万部，双方市场份额差距已经不足3%，大有很快超越苹果之势。

　　在中国市场，苹果、三星份额的下滑被认为是以华为、OV为代表的中国智能手机产业向中高端市场迈进所至。但国内所谓的中高端手机的价格与苹果仍不在一个水平线上。据研究机构Strategy Analytics的报告，苹果2016年Q3（就是华为与苹果出货量差距最小的那个季度）占据了全球智能手机行业利润的91%，华为和OV只是分别了占据了2.4%的利润份额。

　　iPhone销量与单价的提升将使苹果的利润占比继续遥遥领先，中国智能手机产业的盈利能力之低将继续被放大。

　　该财季苹果在中华区的营收下滑了12%，幅度较前两个季度（分别为30%和33%），说明苹果利用iPhone7重新对中国厂商施压。这种压力将随今年下半年全新iPhone8的发布而有可能再次达到一个顶峰。

　　如果说上述只是华为和OV们应该警醒的数据，那么数据背后恐怕更是如此。

　　苹果最新财显示，除大中华以外其他市场均获得了增长。而OV智能手机出货量的增长主要来自国内市场。据TrendForce 分析和预测，由于OPPO 及vivo两大品牌 2016 年的生产数量、年成长已呈相对高位（内销增长空间有限）。海外市场占有率偏低的情况下，将难维持高速增长。囿于国内市场，难以避免的价格竞争将进一步压缩获利空间。

　　还有一点不容忽略的是，就是去年华为、OV们在渠道和营销上的大力投入。OV的娱乐营销自然不必多说，就连华为也开始聘请娱乐圈的代言人，可见中国手机厂商营销间竞争的激烈。

　　不要说面向全球市场，就是在中国手机厂商表现最好的印度，苹果仍然占据着66%的高端市场份额，剩下的20%左右为三星所占据，中国在印度高端智能手机的占有率甚微到可以忽略不计。

　　从催生增长的方式看，去年国内厂商均是以所谓的“黑科技”为卖点，具体表现在硬件配置的大幅升级（例如曲面屏、无边框等）。这些所谓的“黑科技”苹果均尚未采用。

　　是苹果真的没有这个实力吗？还记得苹果上一次顶峰是在两年前推出iPhone 6的情景吗？

　　在坚持将iPhone屏幕尺寸维持在3.5英寸和4英寸6年后，苹果终于推出了5英寸和5.5英寸屏幕的iPhone机型，iPhone的销量和需求随即猛然上涨。苹果在2015年的假日购物季出货高达7400万部iPhone，利润和销量双双创下历史记录。

　　再看iPhone7，只是用了被业内认为没有创新的东西（如双摄像头）就再次刷新了iPhone的销售和单价记录。果如传闻，iPhone 8硬件规格显著升级（AMOLED 屏幕、玻璃机壳、DRAM 容量增加、窄边框处理、HOME 键移除等）又会怎样呢？

　　可见，华为们高速增长的重要原因之一是过早释放了创新的红利,通俗说就是“抢跑”。

　　尽管如此，中国移动终端公司发布的《中国移动 2016 年终端质量报告(第二期)》报告显示，在品牌质量这一项排名上，苹果排在了第一位，华为和 Moto 位列第二、三位，而OV并未出现在这份榜单的前三之中。

　　最后，需要让华为和OV们警醒的是，在最新的苹果财报中，苹果的服务业务获得72亿美元的总收入，同比增长了18%，在所有产品板块中增速排名第一。

　　其中，App Store的消费者创造了历史记录，其中12月一个月的销售收入就达到了30亿美元，而过去的2016年，App Store营收达到285亿美元。苹果从中获得了30%的分成，即约85亿美元。作为对比，苹果2015年的App Store营收超过200亿美元。这意味着苹果的相关收入超过60亿美元，即2016年App Store的增长率约为40%。

　　虽然App Store营收仅占苹果总营收的一小部分，但由于来自应用的大部分营收都直接转化成为利润。在苹果上财年456.9亿美元的利润中，App Store贡献了很大一部分。更为关键的是，App Store对于增加iPhone用户的黏性以保证未来iPhone的销量至关重要。

　　与之相比，华为、OV们还只是在手机的硬件层面在与苹果较量，远未达到手机生态系统竞争的层次。

　　综上所述，以华为、OV们为代表的中国智能手机产业保持警醒：苹果远非业内和我们表面看起来创新乏力那般简单和容易超越。而且，三星已有迹象度过“Note7危机”。