在德国慕尼黑全球首发4天后，华为带着新一代旗舰手机Mate 10回到大陆，同时宣布上市销售。
华为消费者业务CEO余承东透露，今年前三季，华为手机出货量高达1.12亿台，发货量年增19％，收入增长30％；全球市占率超过苹果，位居第二，仅次于三星；中国市场比重也居第一。但他指出，华为想往高端做，想赢得更多高端客户，单纯的市场比重第一不是他追求的方向。
澎湃新闻报导，10月20日在上海东方体育中心举办的Mate 10大陆市场首发仪式上，余承东表示，希望这款大陆定价3899元（人民币，单位下同）起的手机，可以卖出1500万台，"我们的价格大大低于iPhone X，而且是成本在上升，但我们没有加价"。
华为Mate 10采用了华为首款人工智能（AI）芯片麒麟970，据称麒麟970采用的集成NPU（神经网络单元）新架构，让它在处理同样的AI任务时，得到50倍能效和25倍性能提升。
余承东的底气之一，是今年以来华为首次不错的销量表现。他披露，前三季华为手机增长最快的一个是欧洲、日本、中国，然后是亚太，中东，"美国（华为手机业务）今后也会起来。有很多厂家在美国做低端机没有意义，因为美国是高端市场，我们蓄势待发"。
余承东之前曾高调喊出超越苹果、三星，但如今华为销量真正超越苹果，他倒不愿再过度强调销量上的超越。"我们不会为了超而超，近年华为砍掉了大量的低端机型，如果为了超苹果，低端机可以充很多销量，但我们没有这样做。"
当被问到华为与苹果之间还有哪些差距时，余承东坦承表示，品牌力和生态还不如对手。"苹果产品没有创新还如此受欢迎，价格还这么高，这就是产品力；另外，苹果搭建的生态系统非常好。"余承东称，在人工智慧领域，华为和苹果保持同步。
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