为了一支口红 故宫竟掀宫斗

　　说起“宫斗”，一定会联想到紫禁城中穿着华美的后宫嫔妃，《如懿传》、《延禧宫略》等清宫剧更加深人们对后宫佳丽一颦一笑间，温柔端庄却又暗藏狠毒的印象。最近隶属北京故宫的两家文创店似乎也延续红墙内的剧情，较量戏码在网络刷爆，为的仅仅是一支口红。

　　故宫淘宝推出点翠系列彩妆产品。

　　“故宫博物院文化创意馆”（以下简称故宫文创馆）微信公众号日前推出六款故宫国宝色口红，颜色采集自故宫六种国宝，外观图案设计则来源于宫廷后妃的服饰和绣品，并采用3D打印，纹理细腻。

　　“故宫文创馆”接着官宣与华熙生物合作推出故宫口红，还附上11月故宫博物院参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”的新闻图，口红出镜，隔空回应“非官方”的质疑。

　　“故宫淘宝”也果然如预告，一口气推出了集眼影、腮红、口红、高光于一体的“仙鹤系列”与“螺钿系列”彩妆。不到半天，最热单品“仙鹤口红”销量已破万。

　　“故宫文创馆”与“故宫淘宝”不是一家吗，怎么还较劲了？其实，故宫旗下的文创支线确实有点多，看得人一脸懵，于是媒体把“后宫”理了理。

　　除了“故宫文创馆”、“故宫淘宝”，还有一家“故宫博物院文创旗舰店”（以下简称故宫文创旗舰店）也不能落下，这是一家天猫官方旗舰店。

　　三家分别是三个不同的主体，运营主体不同，所属部门也不同，主攻的商品也有区别。

　　顶着一个正经“宫”字头像的“故宫文创馆”，归属于故宫博物院的一个部门“经营管理处”，负责的是组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作。点进它的微店，不仅有“故宫美妆”，还有“宫廷茶器”、“宫廷配饰”等一些比较贵重典雅的纪念品，如丝巾、如意、钱包、雨伞等，售价在几百到上千元（人民币，下同）不等。

　　天猫上的“故宫文创旗舰店”则属于故宫出版社。周边除了有更大器精致的手帐、围巾、杯子等日用品，还负责《紫禁城》、《故宫日历》的出版。

　　故宫淘宝设计Q版历代人物卖萌，雍正皇帝用两手食指按住双颊酒窝。

　　至于顶着Q版宫廷娃娃头像的“故宫淘宝”，其实，我们熟知的很多爆款都出自它，比如“感觉自己萌萌哒”的雍正系列。此后，“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。可以说，故宫卖萌、搞笑、接地气的形象，很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。

　　“故宫淘宝”的“身世”有点复杂：它是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营，由故宫文化服务中心（以下简称“文服”）授权开发文创产品的一家淘宝店，而“文服”是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。“故宫娃娃”，以及我们熟悉的手帐、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件，整体风格偏软萌逗趣。

　　“故宫淘宝”是淘宝认证的企业店铺，开店很早，2008年就入驻，“故宫文创旗舰店”则要到2016年才入驻天猫。

　　总结一下，三位都是皇帝儿子——“经管”的文创属于高级礼品定制，出版社的文创文化气息浓重，“文服”的文创活泼跳脱。有网友套用宫斗剧的话术：“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。

　　而打架的这两家，“故宫淘宝”主攻“贱软萌”，“故宫文创旗舰店”主攻“高大上”，各引不同需求的消费者，本来相安无事，这次因为都撞上了彩妆，才“杠”了起来。

　　据统计，截至2017年底，故宫博物院文创产品种类过万，只去年一年，就为故宫带来15亿元收入。