苹果公司13年来首次出现逆增长。这是苹果从2003年一季度起正式出售MP3播放器“iPod”以来的首次下滑。市场上有人批评说，苹果创始人史蒂夫·乔布斯留下的遗产——“革新动力”正在冷却。
苹果当地时间26日宣布，今年一季度销售额为505亿6000万美元，纯利润105亿美元。和去年同期相比，销售额和纯益润分别下降了12.8%和22.8%。业绩发布后，苹果股价暴跌8%。市场专家评论说：“苹果的坠落不是暂时现象，长期化的可能性很大。”“再也无法推出iPod、iPhone这种革新产品的苹果，暴露出了局限性。”
导致苹果业绩低迷的直接原因，是去年9月推出的新产品“iPhone 6S”销售不佳。和之前的产品相比，iPhone 6s在功能和设计上几乎没有差别化因素，上市伊始就被批评“iPhone失去了创新”。事实上，今年一季度iPhone销量和去年一季度相比，下降了16.2%。
中国市场的疲软也是业绩恶化的因素之一。苹果一季度在中国市场（包括台湾、香港）仅实现了125亿美元的销售额，和去年相比下滑了26%。专家们认为，随着中国货币（人民币）贬值，以美元计价销售的iPhone价格上涨，导致在价格竞争力方面处于劣势。
因此，在中国智能手机市场上一直稳居榜首的苹果，今年被中国企业华为和VIVO超越，落到了第三。屋漏偏逢连夜雨，原本处境困难的苹果又遭遇中国政府的风险。本月中旬，中国政府未经任何解释，就屏蔽了苹果的电子书和音乐服务“iMusic”。
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