在苹果上季iPhone销量首见下滑、股价持续下挫之际，苹果执行长库克在CNBC节目“Mad Money”接受访问时透露，iPhone SE新机的卓越创新将鼓励人们升级手机。他也驳斥“苹果最佳时光已经过去”的说法，并对中国市场抱持乐观态度。
库克受访时说：“我们已在推动卓越的创新，iPhone SE将鼓励你和已拥有iPhone的人，升级到这款新iPhone。我们将给你现在还不知道自己需要、但没有它不行的新事物。”他在被问到苹果是否仍在创新时说：“我们相当保密，但我会告诉你，我们对我们正在研发的东西感到非常兴奋。”
针对苹果上季营收与iPhone销量都下滑，引发市场声称苹果最佳时光已经过去，库克表示：“我完全不同意。”他说：“以绝对标準来看，我们才刚经历不可思议的一季，营收超越500亿美元、获利100亿美元。若能正确看待这个数字，这100亿美元比任何企业(获利)都还高。”
投资人也对苹果与中国的关系益发感到忧心，对此库克说，苹果过去两年在中国成长70%，这样还不算好令人难以接受。他也说，苹果正与中国相关部会合作，有信心可让先前遭下架的iTunes Movie与iBooks商店重新上架。
苹果股价在连续第八个交易日下跌、创1998年7月底以来最长跌势之後，3日早盘翻红。
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