中国媒体只捡好听的说 软实力战略正强

在卢旺达，一家中国人拥有的服装厂给当地工人带来了数以百计的就业岗位。在埃塞尔比亚，中国建造的铁路便利了商人和旅客的出行。在赞比亚，一个中国出资的电视项目将为500个村庄带来卫星电视。

这些都是中国官方通讯社新华社发表的报道，是中国有关非洲报道的典型。

中国报道的非洲新闻不是腐败和灾难，而是强调积极面，在涉及到共产党在非洲大陆各地越来越深的卷入时，更是要大力地正面报道。

虽然这类报道并没有讲述全面的事实，然而，这种媒体战略凸显了中国与非洲的共同利益，并反映出中国在软实力方面所采取的策略。

积极角度

南非约翰内斯堡金山大学(Wits University)新闻与媒体研究系教授埃梅卡·乌梅杰伊(Emeka Umejei)对美国之音说，中国媒体“体现的是政府的利益”。

乌梅杰伊说，中国新闻机构并不是公然制造假信息，但是当报道涉及到中国时，会从积极面来报道非洲。照乌梅杰伊的话来说，这等同于宣传，因为目标并不只是提供信息，还要影响人们对执政的共产党的看法。

一个明显例子是肯尼亚的标轨铁路，这是由中国出资、修建和管理的项目。

当地媒体报道了人们担心的一系列问题，这些担心涉及铁路对肯尼亚的野生动物、经济和劳工的冲击。

上个月，肯尼亚最大、最受尊重的《旗帜报》(Standard)的星期日版刊登了一篇爆料文章，披露了与铁路项目有关的非洲工人所遭受的待遇。

《旗帜报》的这篇报道采访了火车司机和其他工人并据此声称普遍存在针对肯尼亚人的种族主义、歧视和虐待。

中国媒体没有提到这类新闻。相反，有关标轨铁路的报道聚焦于该项目给肯尼亚带来的好处。

研究中国外交关系的智库“察哈尔学会”的高级研究员贺文萍在最近的一篇文章中强调了这条标轨铁路如何便利了人员和货物的流通。

她写道，蒙巴萨-内罗毕标轨铁路极大地促进了两地人民的流通，货运时间也从十多个小时缩短为四个多小时，物流成本减少40%以上。

获取红利？

一些研究显示，中国软实力宣传活动和媒体战略正在奏效。

非洲研究网络“非洲晴雨表”( Afrobarometer)2016年报告说，大约三分之二的非洲人认为中国的影响力“比较”乃至“非常”正面。更多的非洲国家视中国而不是美国为最大的外国影响力。

2017年，皮尤研究所(Pew Research)发现，72%的尼日利亚人对中国有正面看法，超过被调查列入问卷的任何国家。在塞内加尔、坦桑尼亚、突尼斯和肯尼亚，超过半数的受访者说，他们对中国持正面看法。

中国媒体

中国新闻机构有规模大、中央化和资金足的特点。

新华社是中国官方通讯社，其英语报道通过会员网络而遍布互联网。

纽约州立大学布法罗分校教授洪俊浩2011年发表的一份研究报告得出结论认为，新华社从1970年代末的纯宣传机器演变为多方创收企业，既为共产党利益服务，也向全世界受众发布新闻。

新华社的发行伙伴包括非洲的国家媒体。埃塞俄比亚国家广播机构“法纳电视网”(Fana TV)自从今年初以来转发或改写了将近20篇新华稿。

中国中央电视台(CCTV)是最具主导地位的广播新闻机构。今年3月，中国共产党宣布将把CCTV与另外两家广播实体合并，以加强运作效率，并形成乌梅杰伊所说的“统一话语”。

双赢报道

乌梅杰伊说，在中国，“调查性的报道是不被允许的。”

这意味着位高权重者不会被问责。不过这也为发表彰显非洲积极面的振奋人心的报道带来了空间。乌梅杰伊说，这种做法能在非洲受众中间引起共鸣，因为人们可能觉得西方媒体总是盯着非洲阴暗面不放。

对冲突、饥荒、疾病和腐败连篇累牍式的报道，让人们批评西方对非洲的描述有时体现了过时的思维定式，把传说永久化，而对积极面却反映得不够。

中国采用了不同的手法，用乌梅杰埃的话说，这是一种“双赢”的媒体战略，给中非双方脸上涂光。这种战略跟中国在非洲施展软实力的做法也相辅相成。中国在非洲把自己打造成仁义的伙伴，有着类似的目标和挑战。

但是乌梅杰伊说，批评性的报道在新闻生态系统中也发挥着重要作用。

他说，调查性的新闻报道“有益于非洲”，因为它让那些有权有势者承担责任。