抵制风波：品牌不道歉,最悲催的竟是中国体育界

李东阳：H&M抵制新疆棉事件经过昨天的发酵，牵扯出了NIKE、阿迪达斯、puma、匡威、优衣库等众多品牌。

但宣泄完情绪之后，我们还要做一些理性的思考：

舆论如此汹涌，为什么没有品牌道歉？

可能这是大家比较疑惑的一个点，以往品牌发生负面舆论，无论真诚与否，第一时间站出来道歉是他们的共同选择，同样也是一个品牌面对负面舆论的正常操作。

但这次为何面对如此声势浩大的负面声音，除了H&M一个态度强硬的声明，NIKE、阿迪达斯等涉及辱华的数十个品牌全部选择沉默应对，没有回应，更没有道歉。

1

与2019年范哲思、纪梵希等众多品牌将香港和澳门列为国家而排队道歉的场面形成了鲜明对比。

在我看来，一方面，如果说上次将香港和澳门列为国家是许多品牌的无心之举，那么这次众多品牌抵制新疆棉则全都是有意为之。

从他们面对代言人的问询拒绝沟通的姿态就能看出来。

这次的品牌行为显然不能单纯的用品牌营销的视角来解读了！

我们不想将商业与政治建立关联，但不得不承认的是，在贸易战的背景之下，这已经不是某个品牌的行为，而是西方的联合围剿。

另一方面，事情发展到这样的地步，国家媒体、国家部门都联合发声，任何公关手段确实也都已经失效了。

俗话说“枪打出头鸟”，虽然话不恰当，但很贴切。如此多的品牌被舆论围攻，谁先发声必定会成为那个群起而攻之的靶子。

既然大家一起犯错，也没人第一个站出来认错了。

更重要的一点是，就像我昨天在文章里说的，之前那些奢侈品牌辱华之后，转头邀请新的代言人继续收割消费者也是这次辱华品牌们在风波之后最大可能的路数。

因为他们早已摸准了我们“弹性爱国”的习惯。

而且你看得物app上Nike、阿迪达斯在昨晚被爆“得物将无限期下架Nike”的新闻后不降反升的销量就很能说明问题了。

2

失去阿迪达斯、NIKE们之后，最悲催的竟是体育界

最终这些辱华品牌是否彻底退出中国市场我们不得而知，还要看官方的一些动作。

对于我们普通的消费者来说，H&M、NIKE们不是芯片，在国内拥有安踏、李宁等大把的国货可以替代。

可能NIKE、阿迪达斯们的集体折戟，影响最大的就是体育界的那些国字头的国家队了。

仅针对耐克而言，国家队层面，耐克是中国男足、中国男女篮国家队、中国田径国家队等国家队的赞助商；联赛层面，耐克是中超联赛的赞助商。并且签约了包括易建联、郭艾伦在内的众多运动员。

而阿迪达斯与“中国骄傲”女排则有着密切的合作。

在娱乐圈集体表态解约之后，体育界却显得异常冷静。目前，体育总局、足篮协、各俱乐部都没有官方表态。

为什么？

最大的原因可能在于运动员们的装备需求其实与我们普通人的需求完全不同。Nike、阿迪达斯等在基础装备上国内很少具备同等级的替代品。

大家不要小瞧这些装备的科技含量，我们国内的众多体育品牌确实做不出来。

上文说了，Nike是许多国字头国家队的设备供应商，但所有同级别的品牌包括阿迪达斯、puma等都卷入了这场风波中。

这也就导致了这些项目的运动员必须在确认能够获取同级装备的前提下，才能“脱脚”。

可现实情况是，无论是球鞋还是跑鞋，国内市场上暂时没有出现足以替代上述几家公司产品的企业。

或许，这才是最悲哀的事情吧！

3

这些明星需要付违约金吗？

对于这个问题稍后再谈。先说一个题外话。不可否认，那些解约的明星每一位都值得敬佩，但还是不得不提一下其中的几位。

其一就是阿迪达斯曾经的代言人陈奕迅，他与其他同为阿迪达斯代言人的明星以及昨天发声明的明星都有些不同。

他是阿迪达斯为数不多的全球代言人+终身代言。随着这份声明的发出，这个阿迪达斯全球最高级别的代言title也到此结束了。

无论如何，Eason值得一个respect。

或许一段时间过后，风波平息了，这些品牌依旧火爆，可我相信肯定会有人心里会在意，去少买甚至不买。

另一位明星就是同为阿迪达斯代言人的迪丽热巴。在阿迪达斯那份所谓的声明中，称不用新疆棉，并要求供应商在生产环节中不得雇佣新疆人和维族人。

然而，自己曾经的代言人却是来自新疆的迪丽热巴，真是滑天下之大稽！

我觉得迪丽热巴反而可以告阿迪达斯种族歧视。

另一个就是王一博了。作为Nike的官方合作伙伴，在昨天Nike被爆出抵制新疆棉之后，王一博经纪公司率先与Nike解约。

但有网友发现，在王一博官宣解约之后，Nike官方登陆了一次微博，没干别的，就是取关了王一博，并删除了关于王一博的所有信息。

但同样官宣解约的谭松韵却还能在Nike官博搜到相关信息。

真是让人迷。

下面回答开始的问题：明星与 HM、Nike 等品牌解约后，要赔偿这些品牌吗？

其实，艺人与国际品牌合作中，会有一些比较宽放的条例，在之前施华洛世奇的地图事件后，艺人是会有一条条例，内容大致是出现不尊重中国历史、文化。干预政治的内容，艺人有单方面解约的权力，且不需要赔付违约金。

此类问题其实已发生多例，有范思哲、杜嘉班纳、施华洛世奇，再到如今的HM、NIKE，ADIDAS等等多数明星在合作的时候相信早已考虑到，至于后续的赔偿金问题，无论是赔或是不赔，都应当得到国人的赞美！

4

骂哭主播、举牌抗议.....无脑抵制的闹剧

当然，面对诸多品牌如此“侮辱”，网友们感到十分愤怒，我们声援新疆棉本无可厚非，但我担心的事情还是发生了：

从昨天到今天网上却出现了一些无脑抵制的闹剧。

比如，一批售卖耐克、阿迪达斯等品牌的网络直播间成为了网友发泄不满的指责对象。 

耐克直播间小姐姐被骂哭下播

在某短视频平台上耐克品牌直播间中，开播后立刻遭到大量网友指责。很多网友要求直播间停播，产品下架并且还要主播“换工作”。

另外一家耐克直播间也遭到大量网友围攻，称在这种时候还开播是故意蹭流量。面对指责，主播小姐姐则不断强调今天不会卖一件产品，只是工作。

还有人因在闲鱼卖HM的旧衣服回血而被网友骂。

线上抵制也迅速蔓延到了线下，在全国一些H&M的门店，出现了许多举牌抗议的网友，有些情绪比较激动的，面对前来劝阻的商场工作人员大喊大叫。

老实说，这次抵制活动基本出发点都是出于爱国的目的。但行为过激，就搞成了闹剧，反而给了别人抹黑我们的机会。

而且这在很大程度上未必就能达到爱国的目的，因为抵制行动很情绪化，情绪化的东西重在发泄，缺乏发泄后怎么办的考虑。

事实上，在这个全球化的时代，各国商业利益彼此依存，你抵制他国的商品，他国也会抵制你的商品，彼此损伤，并无赢家。

何况，在貌似抵制他国商品背后，其实是“搬起石头砸了自己的脚”，Nike的直播间、H&M的门店绝大多数员工也是中国人，里面售的商品大多是中国货，抵制别人一不小心可能就是砸了自家人的饭碗。

结 语

再大的舆论风波也总会过去。但有两点值得铭记：

其一、每一次的辱华风波中，我们要做的不仅仅是情绪的宣泄，不能将抵制演变成闹剧，成为别人的笑话。

其二、就是国货真的需要当自强了，要不然我们连抵制的资本都没有了！