Zara系又一品牌传退出中国市场 三年撤下四牌

Zara系又一品牌Massimo Dutti可能计划退出中国市场，Massimo Dutti隶属于西班牙服饰巨头Inditex集团，该集团旗下还包括Zara、Oysho和Bershka等多个品牌。Inditex集团日前发布声明回应。

近年来，Inditex集团对中国市场策略进行了一系列调整，三年内撤出四个品牌。2022年，其三大品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius已相继退出中国市场，被认为是集团聚焦核心品牌的战略调整。

2024年11月，该集团旗下的内衣品牌Oysho宣布关闭天猫旗舰店。今年1月，Oysho已经关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的线下门店，且截至10月，线下门店数量还在减少。Oysho退出后，该集团在中国仅剩Zara/Zara Home和Massimo Dutti两个品牌。此前报道：Zara系继续撤退，内衣品牌Oysho双11后关闭天猫店

11月，Oysho宣布关闭天猫旗舰店。

业内人士认为，Massimo Dutti 近年来在中国市场的表现不尽如人意。作为一个主打高端商务休闲风格的品牌，Massimo Dutti面对着奢侈品牌和本土中高端品牌的双重挤压。

此外，中国消费者对性价比和品牌本地化体验的重视，也让该品牌面临更大压力。在Inditex集团中，Massimo Dutti不属于大体量的品牌，规模仅大于Oysho。2023财年，Massimo Dutti的销售额为18.39亿欧元（约合人民币145亿元），占集团总营收的比例仅为5.1%，其销售总面积占比为4.8%。

Massimo Dutti早在2009年便进入中国内地市场，但与其在集团的地位一样，Massimo Dutti在中国市场的投入和声量也远不如集团主品牌Zara。Massimo Dutti近年来在中国的门店数量也在不断减少，2019财年末是89家，到2023财年末减少至48家。

针对Massimo Dutti退出中国市场的传闻，Inditex集团发布声明回应称，目前Massimo Dutti在中国开设超过40家门店。为了进一步提升购物体验，部分门店正在进行重装升级，为消费者提供更好的购物体验。与此同时，品牌通过官网、APP、小程序、天猫、京东等线上平台，为中国消费者提供高品质的时尚产品和服务。

此前，Inditex公布的2024财年前九个月业绩显示，销售额同比增长7.1%至274亿欧元，毛利率增至59.4%，净利润同比增长8.5%至44亿欧元。第三季度销售额为93.6亿欧元，不及市场预期的95.1亿欧元。

公司指出，截至12月9日的六周内，收入增长达9%，增速超前三季度。特别是在黑色星期五期间，销售表现尤为亮眼。这得益于秋冬系列的成功推出以及门店和线上业务的高度整合。2024年至2026年，Inditex预计年销售空间增长5%，并结合在线销售的强劲增长推动收入提升。此外，公司将在2024年到2025年间每年投资9亿欧元扩展物流设施，Inditex强调，其核心战略包括提升客户体验、加强可持续发展和加速数字化转型。

市场预计，截至2024财年底Zara中国市场的门店数将降至60间左右，集团整体于中国市场的门店数将降至130间左右。在持续收缩规模的大背景下，市场此前曾有传闻称Zara拟关闭上海办公室。然而，该集团一直强调中国市场的重要性，可在过去几年的财报中，对中国市场的业务表现几乎未作任何披露。