【万维读者网】万维读者网上官天乙综合报道：LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套装，这些动辄成千上万元的高价奢侈品，在中国却可以找到大量30岁上下的年轻着迷者。
新华网上海频道 11月18日报道，中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。一项对中国城市青年的调查显示，超过60％的年轻人认同"人生及时行乐"的观念，并表示愿意购买高品质物品。
奢侈品消费群体年轻化，是许多奢侈品研究机构和品牌奢侈品销售单位对中国市场的一个共同感受。 "20多岁的小青年，对世界名牌如数家珍，知道该用哪些名牌来点缀自己，喜欢个性化十足的时尚元素，让人感觉‘酷酷的’。"Radha Chadha女士，一家战略咨询公司的常务董事，正在编写一本关于亚洲奢侈品市场的新书，而中国奢侈品消费群体中的年轻一代引起了她的关注。
和大多数研究中国奢侈品消费市场的同行一样，Radha Chadha把中国的奢侈品消费群体分为两种人：第一种是富翁 —— 那些依靠制造业等迅速发家的富人。与世界其他国家的第一代富翁相似，这类人消费奢侈品的主要目的是为了彰显财富，因此他们更加关注奢侈的高昂价值而非独特风格。
（图片：2005年11月1日，在荷兰格罗宁根，学生们为年历拍摄照片。年历的收益将捐献给在荷兰大学读书的来自第三世界国家负担不起学费有天赋的学生们。来源：国新图库。下同。）
第二种就是年轻人，而年轻人又分为两类：新兴的时尚阶层，以年轻的高级白领为主，他们希望通过奢侈品来显示自己的高雅品味。所以那些传递国际时尚舞台最新流行趋势的风尚杂志，是他们十分钟爱、也必不可少的读物。
而被Radha Chadha称为"酷一族"的，则是一个更为年轻的奢侈品消费群体，年龄在25岁上下。根据一项在北京、上海两地进行的调查，耐克、法拉利、索尼、苹果、宝马等，都被"酷一族"认作是自己所需要的国际名牌。"令人惊讶的是，尽管还不具备相应的经济实力，但‘酷一族’已经开始用其中的一些名牌来点缀自己，当他们成年后还将购买更多的名牌。"
中国品牌战略协会秘书长杨清山透露，虽然中国的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，并且还在迅速增长中，而事实上"真正的富人"数量并不多。"暴发的年轻一代成为中国奢侈品消费的主力"。
据媒体报道，今年5月对江、浙、沪网民进行的一项关于奢侈品消费调查的结果显示，68.8％的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，56.7％的受访者曾有过为购买奢侈品而特地积蓄的经历。调查还显示，对奢侈品最感兴趣的是年轻人。不少年轻人为购买奢侈品而不惜透支消费、寅食卯粮，为了昂贵的体验式消费，"潇洒地"成为"负（债）一代"。
青年人为何易成"品牌拥趸" 记者在上海的中信泰富、恒隆、美美百货等一些高档百货店的精品专卖店了解到，年轻人，特别是一些打扮入时的白领，是这些名品店最经常的光顾者。
编辑余小姐25岁，月薪5000元左右，便是奢侈品的"拥趸"。她告诉记者，第一次与奢侈品邂逅是在2002年去欧洲旅行的时候，她在罗马的名品街，看到许多日本女孩疯狂抢购名牌包袋。她将当时剩余的300多欧元买了一个Prada尼龙背包。从此，她开始对这些名牌感兴趣，并颇有些研究心得，一有机会就会在国外的免税店或国内的专卖店购买一些喜欢的名牌货，至今已有包括Chanel、Gucci、Burberry等一线品牌在内的许多"私人收藏"。她说："我觉得一个1万元的包要好过一百个100块钱的包，至少适合我。"
余小姐精通三门外语，在时间比较自由的编辑工作之外，有大量的业余时间可以通过兼职翻译等工作获得高额收入。她说，自己不喜欢为追求奢侈品而当入不敷出的"负翁"的感觉，所以购买物品一定会在自己的承受力之内。
而沪上某广告公司的总监Tony最近成为公司的话题，因为月薪超过2万元的他正在进行一项非正常的"减肥计划"，每天午餐只吃咖啡和水果，而省吃俭用的原因是要购买一个3万多元的名牌皮包。
Ｔony的故事也反映出中国年轻的奢侈品消费群体的主流情况：他们的消费欲比实际支付能力多少要高一些，但靠"勒紧裤带"总能"心想事成"。
在日本留学的周小姐告诉记者，日本年轻女孩最明显的时尚潮流就是争购名牌包袋，很多在上学的年轻女孩不惜用长时间打工的积蓄购买一个名牌包袋。在日本，一个年轻女孩背着价值数十万甚至上百万日元的名牌包，里面放着不到一万日元的现金是很正常的事情。事实上，日本一直世界上奢侈品消费的第一大国。
据分析，年轻奢侈品消费者的大量出现有诸多原因，除了社会经济发展等因素，从需求层次看，年轻人在成长中也必然会经历生存需求、安全感需求、社会尊重需求等多个阶段，一件像样的名牌真品可能会令他们的感觉好很多。
南京大学教授杜骏飞给奢侈品下的定义是：超出常态需求的富足、享受与荣耀，及与之相关的生产、消费和文化。他强调了"富足、享受、荣耀"作为最重要的关键词，也是研究年轻人追捧奢侈品现象的切入点。
杜骏飞认为，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4％左右去购买，而中国的一些消费者，特别是年轻人，用40％甚至更多的比例去"苦求"的情况并不罕见，这是非理性消费的表现。因此，务必形成一种"绿色奢侈品消费"的理念，
复旦大学社会学教授于海说，年轻的奢侈品消费者往往成长在改革开放以后，一波一波亲身经历和感受着西方物质文化的冲击，从家用电器浪潮，到时尚用品风靡，再到奢侈品文化渗透。辩证地看，这些年轻人可能成为中国真正意义上的第一代奢侈品喜爱者，也可能产生奢侈品文化，但也不排除绝大多数人最终还是会在单纯的物质文化中迷失。
中国奢侈品消费调查 
新华网2004年5月25日消息，国际先驱导报透露，根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国当时的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，并且还在迅速的增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。
仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。
杨清山接受记者采访时，对此做出了解释：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。他谈到自己曾经到过的一个中国内地小城，那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是“等我有钱了，一定要吃一顿比萨”。
对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她的“比萨”是一个标价5700元的Ferragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过4000左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，一个包可以天天带、背好多年都不会过时，而且跨上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。”
《时尚》杂志专栏作家孙哲曾经把高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩称为“包法利夫人”：因为收入不够，她们只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这样的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。
普华永道的分析师岳峥指出，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。
杨清山的调查显示：与很多人想像的不同，中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。巴黎百富勤公司给他们的定义是：家庭资产30万以上、年收入10万以上。“当然，如果要经常性的消费奢侈品，标准应该再高一点”，杨清山说：“我觉得月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。”据他估计，到2010年，这个人群将增长到2.5亿。
当德国人斯蒂芬把90副LOTOS眼镜在坐落于北京王府井的雅视一仟眼镜店摆开时，有中国媒体惊呼“中国奢侈品消费时代已经来临”。斯蒂芬告诉记者，在LOTOS最大的市场日本，几乎政府所有官员都是这些每副10万－50万欧元的眼镜的顾客。因此在中国，他也坚持认为，“这（政府官员）将是一大块潜在市场”。
相对别的奢侈品来说，眼镜比较低调，这也许是它得到政府官员追捧的一个原因。同样是世界顶级的奢侈品，一位宾利公司的员工对那些可以花888万买一辆宾利728加长版的“神秘买家”的解读是“肯定不是政府官员，政府官员就算他买的起他也不敢买。”能买而且敢买宾利的中国人是“在30～50岁之间，成功人士、社会名流，特别是一些演艺圈的名流”。
近年来，相继有众多“问题富豪”落马，引起了国内一部分人士对于奢侈品消费的担忧。人们担心这些购买奢侈品的金钱存在这样那样的问题。北京大学中国经济研究中心研究员赵晓有一个著名判断：中国转轨期间涌现的“转轨富豪”几乎都是“问题富豪”。带着这种“与生俱来的原罪”，“转轨富豪”们没有把财产投入社会公益事业中，而是大搞“炫耀性消费”，自然连带激发“中国人仇富心理”。
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