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“冷酸灵杯·2009中国重庆城市形象代言人评选”活动正在如火如荼地开展,在本月20日前,我们主要探讨重庆这个城市所独有的气质,独特的形象,以便让市民推选符合这种气质和形象的人来为我们这个城市代言。我们专门开设了热线,还在大渝网开辟了专栏,欢迎市民踊跃加入讨论。
城市气质篇
阳光正直是重庆城市气质
刘彦平(中国社科院财贸所副研究员,兼中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授,中国城市营销专家)
一座城市的形象气质,由城市的核心价值和城市的个性或风格构成。重庆的核心价值主要包括以下三个方面:一是文化之都的价值。重庆是古老神秘的巴渝文化和现代时尚的都市文化有机结合的城市,这奠定了重庆城市形象最坚实的根基。二是西部创业热土的价值。重庆是西部经济的脊梁,是构成推动整个中国西部发展的新的增长极。重庆的创业氛围浓厚。三是美丽山城的旅游价值。壮丽山水特别是三峡美景,是与重庆城市形象紧密结合在一起的。这在我国城市形象中可以说独树一帜,具有很强的差异化优势。
具体说,重庆的城市个性、风格,也就是城市气质,也具有鲜明的特色。重庆这个城市,承载着中华风骨,是深深印在中华民族集体记忆中的城市。重庆还富有激情、阳光正直的城市气质。提起重庆,第一联想是山城夜景:山水灯火构成的城市交响曲。
码头文化是重庆文化精髓
刘可(我市知名策划专家、中国管理科学研究院终身研究员)
如何展示重庆形象?首要的任务是认识自我:我是谁?!如果这个问题不解决,重庆的形象将会永远是“乱”的。
平时在外地出差,经常会遇到这样事情:不少人把重庆仍当作四川,有的觉得重庆没有文化,不少人只知道重庆是雾都、火炉和山城。由此重庆给人们的形象十分模糊。事实上,重庆的美景(一方水土)、美食(用码头文化熬制的火锅)和美女(一方水土养的一方人),已成为世人公认的重庆城市名片。现在的问题是,如何让“三美”更好地为城市形象、建设和发展服务。我们可以从“三美”中找到我们的文化之“根”,文化之“体”,文化之“魂”。
“新重庆、新码头、新建设、新生活是重庆码头文化,是重庆文化之精髓。”“山水之城,激情之都”是重庆城市形象的真实写照,在码头精神感召下,通过“五个重庆”的打造,想必重庆将会大胆进行“江海对话”,由“码头”发展到“海港”。重庆的特点可概括为“山水之城,激情之都。”
评选建言
代言人评选应超越选美层次
对城市形象代言人,从推广角色安排的不同,也有不同的要求。比如,从城市形象示范和标榜的角度看,主要是看其工作贡献和道德操守。如果还要承担一些城市形象的开拓和宣传,就要具备一定的公共关系和外交能力。巴渝儿女,包括“人人重庆”下的新移民,人才济济,选择代言人,不会困难。建议重庆选择城市形象代言人不要从选美开始,重庆城市形象运作,应该早就超越这个层次了,当然如果恰好是美女,也未尝不可。
慎选名人 加强对名人的形象管理
选择名人代言,特别是大众喜爱和关注的体育、演艺界名人作为形象代言,对城市形象的传播和认同是有帮助的。名人有自己的形象资产,城市也有形象资产,名人代言当然是事半功倍的选择。不过,慎选名人即坚持符合城市核心价值和气质的基本原则,同时,加强对名人的形象管理、预防并有效降低名人形象可能对城市形象造成的潜在风险,是必要的。(中国社科院财贸所副研究员刘彦平)
重庆气质热词
网友“藍鈀夢想”:热情,上进,豪气,直爽
网友“化星辰”:热情,奔放,细腻
网友“福乐依德”:深邃,睿智,爽直
网友“蓝颜↘农民”:美食,美女,美景,热情,豪爽,耿直
一语评重庆
腾飞山城,人文重庆
山水之都,魅力重庆
双重喜庆——重庆
巴渝陪都,锦绣重庆
山水重庆,生态重庆
代言人气质篇
有网友推荐薄书记
推荐薄书记
我相信我们的薄书记能成为重庆最好的推广大使。前两天看到张家界的市长为了推广张家界把自己设计成卡通形象,希望我们也能像那样富有创意地去推广重庆!网友们认为,薄书记形象气质内涵都无可挑剔,又了解重庆,是宣传重庆的绝佳代表。(网友“君军”)
选大S
大S很适合做重庆形象的代言人,因为她饰演的杉菜外形美丽,性格坚强又豪爽,和重庆女孩子性格很像。(学生柳婷)
选“跳水王子”田亮
可以请“跳水王子”田亮代言。身为重庆人的他曾获得奥运会冠军,是重庆的骄傲。(教师张培元)
用一群人来代言可能更适合
评选城市代言人,过程比结果重要!评选代言人的目的是让更多人关注重庆,每个重庆市民都应该参与讨论和思索。哪怕最后选来选去没有找到合适的人选,也没有关系。评选代言人让外界认识重庆,本地人会思考我们的城市形象究竟是什么,评选目的也就达到了。希望我们以开放、包容的心态来看待代言人,因为当选人肯定不会得到所有人的认同。一个人当代言人压力会很大,用一群人来代言可能更适合。比如从争光贡献奖获得者中选一个,再和艺术家或运动员相搭配。也可以发掘默默为重庆作了很多事情的突出人才。外国人也可以来代言,比如在重庆生活了十几年的重庆女婿。(我市知名策划专家、中国管理科学研究院终身研究员刘可)
应该选一男一女两位代言人
重庆具有多方面的特点,集柔美和阳刚为一体,是座有性格的城市,因此应该选两位代言人:一男一女。男性和女性特质完全不一样,两人综合起来能更好地代表城市形象。若是选男性,前不久评选出来的“重庆最帅交警”在外形上符合条件,形象阳光,富有朝气,阳刚和向上的气质就如同这座充满活力的城市,也很有亲和力。如果是女性代言人,应该选漂亮的,有内涵,能干,贤惠,有公信力,偶尔还要点泼辣的果敢。(小天鹅集团总裁何永智)
力荐农民工代言
可以选一位农民工的形象作为代言人,因为重庆的农民工有典型的特点,吃得苦,有奋斗精神,朴实,现在其他城市很少能看到他们的身影。使用他们的形象,不是代表城市的落后,而是一种坚韧、吃苦耐劳的力量。(中国美术家协会会员、重庆市美协副主席、重庆国画院院长、国家一级美术师周顺恺)
最好不要请名气特别大的明星
最好不要请名气特别大的明星,因为他们的状况随时在发生变动。(重庆电信信息技术部职员张夏)
提醒
本报开通热线68703796邀请市民讨论重庆气质
哪个人最适合代言重庆形象、重庆城市的气质是什么?“冷酸灵杯·2009中国重庆城市形象代言人评选”活动正在进行,本报和大渝网启动的“重庆具有怎样的城市气质?”大讨论得到网友热烈响应。今日,本报特地开通评选重庆形象代言人和讨论重庆城市气质热线,市民可拨打68703796参与互动。
哪些人能报名评选重庆形象代言人?评选委员会相关人士介绍,能代表重庆城市精神、张扬重庆人文精神,展示重庆独特魅力的市民,都可以报名。具体来说,报名者要有典型性、时代性、示范性,其事迹在社会上能产生一定的影响力。
三种方式报名当代言人:一是登录腾讯·大渝网或华龙网,进入专题网页报名。二是通过手机短信报名。三是通过组委会电话报名。
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