一直扮演“涨价“领头羊的茅台如今与“降价”牵手,这在白酒市场上无疑是一则地雷消息。近日,各地商场超市中,茅台、五粮液价格均有不同的下调,其中,茅台的跌幅巨大,部分地区的降价幅度超过400元/瓶。
这些年,茅台等高端白酒一直风光无限,尤其是去年,更成了茅台们的涨价年。从年初因价格大涨而被发改委约谈,到不足半年后的再次被约谈,茅台们一边频频成为发改委“座上客”,一面连连上演涨价的车轮大战,终于在龙年春节前夕,爬到了今人望而头晕的山巅。然而今天茅台们风光不再了,春节前还在上演缺货且价格在2300元左右/瓶的飞天茅台,如今都回到了1800-1900元/瓶,有的地方还跌到了1600元。有人说,涨多了要跌,这是市场规律。就事论事,规律说无可置疑,然而问题是茅台们讲过市场规律吗?
3斤粮一斤酒,九成是利润,乃是公开的秘密。高端白酒成本极低,酿造成本更低,业内人士透露,酿酒的物质成本很低,如果加上时间、包装、营销等项目,高端白酒的成本也就10%左右。茅台们一路涨价,哪里是市场的规律?那么现在茅台们掉进跌价通道,显然也难用市场规律说事。公款吃喝是茅台们的最大买家,这早已是公开的秘密。茅台们涨价,主要原因是不怕价格贵了不好卖,卖不动,有“喝了也白喝,不喝白不喝,白喝谁不喝”撑腰壮胆,有足够的底气涨了又涨。而现在茅台们跌价,当然也有原因,这就是“两会背景”。
今年中国两会上,九三学社中央提交了《关于遏制公款吃喝的建议》的提案。提案建议将公款吃喝、公车私用、公款旅游等“三公浪费”纳入《刑法》调节范畴;“三公”经费等行政成本,纳入政绩考核范畴,决定官员仕途。而“三公浪费”在两会会场上,更引来代表委员的口诛笔伐,成为众矢之的。现在公款吃喝正在变为过街老鼠,自身难保,于是敏感的市场出现茅台们闻风而逃的跌价,恰也是时势使然。
“三公浪费”纳入《刑法》调节范畴的提案是否会在本次两会上获得采纳,在法律上得到回应,变为国家意志,不妨拭目以待,然而无论如何,“三公浪费”的末日不会远了。“三公浪费”被遏制了,公款支撑的天价茅台们跌回自己的合理价位,也就成为必然归宿。茅台集团的董事长说过,要让老百姓喝得起茅台酒,好的酒就要让老百姓都能享受。老百姓喝得起的茅台应是什么价,当然要问老百姓。但可以肯定的是,老百姓喝得起的茅台,一定不是被公款消费绑架的。从这个角度看,“三公浪费”的遏制之日,就是茅台们实现价值回归之时,也就是老百姓喝得起的时候。