倾向于保守的金牌预测，毫不掩饰的伤病情，低调的出征动员……种种象表明，中国官方对其代表团在伦敦奥运的表现将报以「平和」期许。中央电视台在官方公布奥运出征名单后的两日内，两度发表反对「唯金牌论」的言论，引人瞩目。
这并非偶然，据消息人士透露，反对「唯金牌论」、锦标主义，已写入中央文件，成为这届奥运的「重要精神」。该文件更提出，媒体报道时，应更加注重奥运理念本身，如重在参与、全民健身等。
中国人向来关注金牌，国家统计局还曾把重大体育赛事成绩，列为经济与社会发展状的一项指标。 近年来，「唯金牌论」弊病突显，体操队员在悉尼奥运涉嫌年龄造假，举重运动员廖辉因兴奋剂无缘伦敦奥运，而北京奥运会刘翔临场弃赛，也被认为是「金牌压力」所致。
种种象表明，官方已意识到「唯金牌论」的不可取。去年11月，国家体育总局副局长冯建中明言，对各级体育部门官员考核的评价体系，今后将向群众体育倾斜，「金牌考核」将从一些发达地区开始逐步淡出。
今年两会期间，前北京奥组委执行副主席蒋效愚语出惊人﹕「（伦奥）不管谁得第一，不会再50块以上（金牌）了」。 一项资料支援了蒋的判断，前五届奥运东道主下一届奥运获金牌数平均下降32.8%，奖牌数平均下降25.9%。内地网上调查显示，96%受访中国网民认为美国将成为伦奥金牌榜第一。
这些「唱衰」言论并不仅仅是为了让风光无限的「前东道主」中国队不至输得太难看，「唯金牌论」在中国确实渐然没了市场。
一个众所周知的事实是，在标榜「助推全民健身」的北京奥运后，51枚金牌和37个奥运场馆似乎并没有让体育运动融入北京人的生活。 近日，一组名为《北京奥运废墟》的图片广为流传，图中不少奥运会场馆现在几近废弃。而当年政府投入的数十亿元人民币巨资，需要30年才可偿清。
国家体育总局奥林匹克研究中心主任任海表示，如果说京奥前普通中国人更看重的是中国队的奥运成绩，那么当中国代表团在京奥到达顶峰之后，奥运成绩诉求也已完成，普通中国人对比赛的关注点逐渐转移到真正去欣赏竞技之美上。
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