粉丝堂撮合好莱坞明星与中国品牌(图文)

　　「我们观察用户在微博上谈论的明星，追踪社交媒体的热门话题，以及优酷、搜狐、乐视和爱奇艺用户收看剧集的次数。」

　　在粉丝堂的安排下，《吸血鬼日记》（The Vampire Diaries）主演之一伊恩?萨默海尔德（Ian Somerhalder）4月份来到广州。

　　他每周都会和几位好莱坞明星通电话，三句话不离「中国」。他发现，大部分好莱坞明星对「中国」几乎都一无所知。

　　罗斯曼说，他的团队负责「在好莱坞推广中国」。

　　他说：「我和这些明星讨论在中国会出现的某些情况，他们为什么需要理解这些文化差异，为什么需要欣赏这些差异。这是我们业务的重要内容。」

　　粉丝堂可不只是「说说」而已。公司成立不到两年，50人的工作团队就签下了150多名好莱坞明星和体育明星。粉丝堂在洛杉矶、北京和上海都设有办事处，协助明星们在中文社交媒体上与粉丝交流，以及与内地品牌签署代言协议。

　　粉丝堂的签约明星包括加拿大唱作歌手艾薇儿?拉维尼（Avril Lavigne）、出演美剧《吸血鬼日记》（The Vampire Diaries）和《绯闻女孩》（The Gossip Girls）的多位明星、好莱坞演员小罗伯特?唐尼（Robert Downey Jr.），还有美国职业篮球明星德维恩?韦德（Dwayne Wade），全都是中国粉丝热捧和热议的对象。

　　几年前，罗斯曼还在投行工作。他在中国做业务时发现，由于互联网普及，美剧等好莱坞制作在中国内地大受欢迎。

　　他发现，内地市场对西方节目的需求日益增长，优酷、搜狐和爱奇艺等中国几大视频网站开始购买美剧和英剧，内地年轻观众可以收看的西方节目越来越多。但他也发现，由于Facebook和Twitter在内地被禁，中国观众与西方明星的互动存在一个「真空地带」。虽然网络论坛火爆，但中国粉丝与他们追捧的明星之间几乎没有互动。

　　粉丝堂于是采用「数据驱动」方式来填补这个空缺。他们将明星带到中国，帮助他们与粉丝互动，在内地市场开辟一条收入渠道。

　　粉丝堂的目标客户是20至30岁左右、受过教育的城市居民，当中很多还在读大学。罗斯曼说：「我们观察用户在微博上谈论的明星，追踪社交媒体的热门话题，以及优酷、搜狐、乐视和爱奇艺用户收看剧集的次数。」

　　粉丝堂专门成立一个团队，为这些明星打理他们的中文社交媒体帐号。微博上发布的许多内容都是从这些明星的Twitter和Facebook页面翻译过来的，粉丝堂也鼓励这些明星为中国粉丝专门写点东西。

　　7月份四川爆发洪灾，导致40人死150人失踪，《吸血鬼日记》主演保罗?韦斯利（Paul Wesley）发布一条微博：「向四川的每一位送去我的关心与祈祷。要坚强，四川。」

　　微博虽然简单，但许多粉丝都说自己被感动了。他们纷纷留言：「谢谢你的关心。」

　　《钢铁侠》（The Iron Man）的主演小罗伯特?唐尼是个例外。罗斯曼说：「他没有Facebook和Twitter帐号，唯一的社交媒体帐号就是通过我们建立的中文微博帐号。』如今，他的微博粉丝已经超过135万。

　　明星们到中国会见粉丝和潜在赞助商时，很多人都会为自己在中国大受欢迎而感到意外。

　　在《吸血鬼日记》中扮演斯特凡?塞尔瓦托（Stefan Salvatore）的韦斯利3月份来到北京，他说：「来的时候我并不知道会出现什么场面，结果真的非常意外。《吸血鬼日记》 在这里似乎比在美国或其他任何地方更受欢迎。」

　　粉丝堂收集的数据显示，该剧在美国的月浏览量是800万次，但在中国内地达到了1亿次。

　　热门美剧《绿箭侠》（Arrow）主演斯蒂芬?阿梅尔（Stephen Amell）来中国时，所到之处无不被当地媒体和粉丝包围。

　　他说：「来中国是为了吸引更多中国粉丝，并加深对他们的了解。中国对我来说是陌生之地，我并不了解它。现在，应该要去好好了解它了。」

　　优酷网数据显示，《绿箭侠》播出第一季就在优酷获得了逾1亿次收看。阿梅尔承认，访华期间会见了大约100个????中国品牌，都有意同他签署商业合作协议。

　　截至目前，在协助西方明星在中国签署赞助协议方面，粉丝堂成绩斐然。该公司7月份宣布，过去一年撮合了价值逾2000万美元的代言协议，既有为期一个月10万美元的协议，也有多年期数百万美元的大单。

　　最著名的要算艾薇儿代言统一冰红茶的广告了。

　　在这则40秒的广告中，青春洋溢、活力十足的艾薇儿与一帮朋友在洛杉矶市中心玩滑板，但常去的滑板场地被关闭了；颇为沮丧的艾薇儿拿起一瓶统一冰红茶，喝了一口，就想出一个点子；在一幢摩天大楼顶上建起一个滑板场，兴致勃勃地玩起来。

　　她在随后的访谈中说：「这个品牌不只是一瓶冰红茶……我认为它是在鼓励年轻人追求梦想，面对挑战。」

　　这条广告在内地普遍受到好评，粉丝都表示感到意外惊喜。

　　优酷网一条评论说：「一开始我以为是假的……但后来，我很高兴统一选中她，并且设法让她来代言。」

　　另一条评论说：「从现在开始，除了统一冰红茶，我再也不喝别的牌子的饮料了。」

　　但也有人觉得艾薇儿与冰红茶的搭配未免有些古怪。

　　成都一位广告业高管说：「艾薇儿喝中国冰茶，这个念头很怪异，她要是喝冰咖啡或别的，会更合适。」

　　她说：「照这样下去，用不了多久，后街男孩（Back Street Boys）就会为中国女性清洁产品代言了。」

　　但罗斯曼不以为意，他认为这项代言是「真实可靠的」，与艾薇儿在中国扩大影响力的意愿相一致。

　　罗斯曼说：「如此广泛播出的广告，肯定好评差评都有。」（Amy Li）