阿里巴巴进军中国电影

　　阿里巴巴集团将利用其庞大的客户基础在中国蓬勃发展的电影行业中占据一席之地。

　　今年早些时候，阿里巴巴推出了一款投资产品，允许人们最低出资人民币100元众筹投资一部电影。该公司将大家的出资打包成保险和理财占品，支付固定利率，这使得它的回报要比一般众筹资金要稳定。

　　过去，中国的电影拍摄资金主要来自国营制片厂，现在有越来愈多的私营制片公司参与。这个迅速增长的行业利率很高，所以会有很多资金追逐好的项目。阿里巴巴电影投资基金的亮点在于它不仅仅筹集资金，同时还收集铁杆影迷的信息，也是个富有新意的市场营销手段。

　　为使得更多的人能够参与，阿里巴巴规定每人最高投资额为人民币2,000元。投资者可以选择他们所支持的电影，等到电影上映后他们更有可能会邀请家人朋友去观影，从而增加票房收入，并传播电影信息。投资者的选择也将帮助制片人了解观众喜欢什么样的电影。

　　在电影选择方面，阿里巴巴走稳扎稳打的路线。它向投资者提供的电影都是已经投拍的电影，并且看上去非常有可能一炮打响。例如《小时代3》和《小时代4》、根据最畅销的中国小说《狼图腾》改编的电影、以及一部以中国为背景、由尼古拉斯?凯奇(Nicolas Cage)参演的美国动作片。以上电影的投资份额均销售一空，最后一部影片的投资份额仅一天就售罄，这鼓励了阿里巴巴退出更多电影投资产品。

　　今年忙于在美国上市的阿里巴巴在进军影视业方面或许很有优势。它的电子商务网站拥有2.31亿活跃买家，这是了解大批中国消费者的窗口，也是强大的分销渠道。它还可以把影视作品的广告卖给8百万活跃卖家。阿里巴巴3月份时打起了一场2百万张打折电影票的营销战，显示出其在分销上的优势。

　　娱乐业在中国是一个快速发展的行业，2012年中国已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。2012年中国的电影票房收入激增36%，2013年增长27%，至36亿美元。

　　影视娱乐公司Leeding Media的总裁David Lee表示，全世界没有一个电影工作室能够接触到像阿里巴巴那样多的数据。谷歌(Google)没有涉足这一块业务，因为电影在美国并不是一个增长的行业，但这在中国属于还没有开发的领域之一。

　　阿里巴巴连续收购了数家内容公司和发行公司。今年春天，阿里巴巴总计斥资28亿美元收购了在线视频门户优酷土豆、文化中国传播集团有限公司以及一家在线直播及发行公司华数传媒控股股份有限公司。

　　这些投资表明，阿里巴巴关注的焦点是在线业务，而不是院线业务。根据媒体研究公司艺恩咨询及美国电影协会的数据，中国每7万人拥有一块电影屏幕，相比之下，美国大约每8,000人就拥有一块电影屏幕。但中国智能手机用户的数量大致相当于美国人口总数。

　　在本周举行的上海国际电影节上，阿里巴巴数字娱乐业务负责人刘春宁说，这种“小屏幕”的大量存在弥补了“大屏幕”数量较少的情形，并未电影和数字娱乐行业在未来的快速发展打下了坚实的基础。他认为中国的电影市场会成为全球第一。

　　截至目前，阿里巴巴仍在向其他电影制作公司提供资金，而不是自己拍电影。很多电影人表示，阿里巴巴可以带来更充裕的资金和推广渠道，但一个电影能否卖座最关键还是剧本。阿里巴巴的大数据能够帮助电影制片人和编剧了解，何种话题更受欢迎。但一个电影不仅仅是一个话题，编剧还是中国电影业的一个软肋。阿里巴巴要在电影行业大有作为，还看它能否推出一部自己的流行佳作。（作者顾蔚）