从中国“第一夫人”彭丽媛2013年3月22日在莫斯科伏努科沃机场的第一个亮相开始，一股“丽媛Style”风潮便开始席卷全球。在中国，微博涌现无数粉丝团，相关新闻转发量惊人，网络、报纸持续报道，甚至有观众埋怨新闻联播彭丽媛镜头太少。在海外，彭丽媛在民间引发的热潮也不亚于她的丈夫，就像《俄罗斯报》评论所称，“彭丽媛的出现简直重新定义了‘主席夫人’这个词”。
乐天FITIN东大门店就实实在在地享受到了中国“第一夫人”光顾所带来的效应。据韩联社7月22日的报道，韩国乐天集团旗下购物中心最近数据显示，中国第一夫人彭丽媛7月初光顾的该商场东大门分店4个卖场，销售额同比增长40%以上。自这位中国第一夫人访问韩国商场乐天FITIN后，乐天FITIN已成为中国游客来韩旅游的热门旅游胜地。
其中，彭丽媛购买发夹的工艺品卖场的销售额同比剧增150%。彭丽媛购买韩国传统饼干的旅游纪念品卖场的销量也剧增，进入7月份以来，韩国传统饼干的销量达到200盒，较单月平均销量50余盒大幅增加。
为了吸引更多中国游客购物消费，该商城还计划从7月25日起开展针对中国游客的形形色色的促销活动，并将每月3-9日指定为“中国周”(China Week)，推出各种特别活动。还将在地下二层的连接通道中举行“彭丽媛光顾乐天FITIN摄影展”，展示彭丽媛光顾乐天FITIN东大门店时拍下的17张照片。
另外，乐天 FITIN东大门店在福袋中将装入彭丽媛女士购买过的辣椒酱、韩国传统蜜饯、发夹等4种商品，限量销售(100套)“彭丽媛访问纪念福商品套装”。
此前中共最高领导人习近平偕夫人彭丽媛于7月3日至4日在对韩国进行国事访问。第一夫人彭丽媛3日晚上游逛了首尔著名购物区东大门，并在乐天分店购买了一些韩妆和饰品。
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