双12一天补贴用户1亿元 马云的任性你懂吗？

　　送走双十一才一个月，“双十二”就到了，九哥还在纳闷剁手族不知道还有“手”可剁否，马首富就很“贴心”的派起了红包。据淘宝网市场部总监夏济介绍，“双十二”期间，淘宝送出了价值20亿元的“双十二”购物券；此外，据了解，上周五，也就是12月12日当天，淘宝网联手支付宝，在全国范围内启动大规模线下促销，包括快的打车、房地产拍卖、汽车二手交易、家政服务等多个项目，就连多家知名餐饮和大型超市卖场也推出了五折活动。

　　九哥粗略算了一下，按每刷一次支付宝钱包优惠20元计算，这404万笔交易总的补贴规模在8000万元，如果再算高一点，“双十二”一天分发给用户的补贴在1亿元以上。要知道，O2O行业如此大规模的促销，在业界尚属首次。难道阿里巴巴在成功打造双十一购物狂欢节后，想要再次花费重金打造又一个“线下狂欢购物节”？有钱大家花，马首富的任性你懂了吗？

　　双十二线下“占便宜”狂欢 大妈大爷不甘示弱

　　作为淘宝“双十二”活动的一部分，支付宝钱包当天的五折活动火爆程度直追“双十一剁手节”。12日上午，全国用户“倾巢出动”，纷纷出门“占便宜”。支付宝钱包方面的数据显示，截至当天中午12：00，全国用户在双十二这一天总共通过支付宝钱包享受了221万笔五折优惠。不少便利店、甜品店、零食店、饮料店的商品，在上午就被抢购一空，商家正在不断补货中。

　　85°C上海部分门店的甜品和饮料，也在12日上午就被消费者们“席卷一空”。除了甜品牛奶，还有来伊份、良品铺子、座上客等零食商家也都迎来了不少支付宝钱包用户。来伊份上海门店的曾店长表示，零食门店的消费高峰一般是傍晚或者晚上，但双十二当天的消费高峰前移到了上午。

 

　　超市便利店的优惠同样进行的热火朝天。北京通州区的物美超市北苑店内，60多岁的王大妈手里拿着三个手机，购物车里满满一车推向收银台，显得特别霸气。原来，王大妈的儿子和媳妇一早都要去上班，于是拿了他们的手机用支付宝钱包支付享5折优惠，一算能省150块钱呢。

　　而在抢购完甜品、零食之后，参加双十二5折活动的餐厅们也开始热闹起来。本次双十二活动，吉祥馄饨在4小时内总共卖出了2万多碗馄饨，总共20万个馄饨。海底捞和望湘园的各家门店早早就开始排队等位，火爆程度堪比周末。

　　醉翁之意不在酒 马首富看准的是“中国大妈”

　　如此下血本的补贴方式，让人想起年初以来打车软件的持续疯狂。不过，马首富如此任性地给全国人民发红包，显然也是醉翁之意不在酒。支付宝钱包的这次线下促销，与打车软件补贴的逻辑一脉相承，利用补贴让用户使用产品，培养用手机支付的习惯，同时也让商家成为支付宝钱包的用户，习惯用支付宝钱包收款。

　　不难发现，和打车软件类似，支付宝此次线下5折活动，最重要的是拉来新用户，比如农工商的抢购者中，很多是“大妈”级别的消费者。众所周知，咱们的中国大妈可是实力雄厚，抄底黄金、杀入股市，征服她们的钱包，那可是牢牢掌握了大把资金。从线上到线下，从年轻人到老年人，这次阿里一脚踩到了大妈的钱包上，坐实了阿里金融扩张的新谋略。

　　一名业内人士补充，到便利店、面包店或者超市买东西的用户，消费金额不大，但属于高频消费，这次“双十二”通过补贴培养用户的移动支付习惯，同时争夺商户。

　　银联、滴滴、微信支付 2015年020领域暗潮汹涌

　　毫无疑问，2014年12月12日，是一个具有意义的时间节点。IT人士鲍忠铁认为，“阿里集团此次通过支付宝线下营销事件，是正式向线下收单业务的霸主银联宣战。支付宝通过每单最高20元的补贴，高调进军线下收单业务（POS机收款业务）。”

　　在鲍中铁看来，正如2013年6月13日余额宝上线，标志着互联网金融崛起一样，支付宝本次补贴消费者的营销事件，可以看成支付宝抢占线下收单支付场景的起点，一个里程碑式事件，一年之后我们再回来回顾一下本次营销事件，将会更有意义。

　　除了银联，同样坐不住的，恐怕还有滴滴打车、微信支付等。支付宝此前宣布：12日当天凌晨2点开始，在全国范围内，乘客使用快的打车或使用支付宝钱包付打车费，将免去起步价。每人有两次机会。而同时，滴滴也不甘示弱，也宣布加入促销，在双十二当天，发起“滴滴打车、有求必应”活动，乘客使用滴滴打车叫单若没有司机接单，并且等待时间超过1分钟，滴滴将送一张不低于8元的出租车券。

　　打车持续火拼不过是线下战场的一个极端缩影，业内分析人士认为，2015年巨头对O2O的争夺一定会更加猛烈，今年的“双十二”只是一次演习，圈地运动至少会持续1－3年。