雄心勃勃 习近平要“统战全球”？

　　“八千万中国共产党党员与十三亿中国人民一起，为了每一个人的梦想而奋斗”，这是一部名为《中国共产党与你一起在路上》的国际宣传片里的语录。不仅如此，被誉为全球华人“年夜饭”的央视春晚宣传片亦现身纽约时报广场。从中国正在海外发起的这场“大外宣”攻势可以看出习近平带领新团队所走的宣传改革路。在此之前，一直因保守形象广受诟病的中共宣传部门出现了大调整，多名与习近平有过或多或少关系的“特殊”官员走向前台。

　　新华社作为中共三大传统喉舌之一，其人事异动一直被视为解读中共宣传倾向的重要依据。在2014年的最后一天，原中宣部副部长、国务院新闻办主任蔡名照就任新华社社长。今年60岁的蔡名照以“能说会写”著称，曾在新华社长期工作，并逐步从一名底层的记者逐步成为新华社副社长，以其对新华社的了解，或许可以对症下药解决新华社的症结。其本人也在外宣系统工作多年，熟知外媒的发展规律。更有熟悉他的政情人士透露，蔡名照虽然“左”，但他处理问题并不僵化。因此，从其履历来看，无论是内宣还是外宣经验都足够丰富，这会帮助他对新华社的改革。不过就目前而言，新华社与当今世界三大通讯社的影响力还存在明显差距，把“新华社建设成为国际一流的世界性通讯社”，这个目标对蔡名照显然极具挑战性。

　　而现年60岁的雒树刚在去年12月底就任文化部部长，其以深谙哲学研究在业内著称，被称为是党内有名的“大笔杆子”，参与了许多中共重大会议文件的起草工作。十八届三中全会全面深化改革及四中全会依法治国的两个“决定”，都有雒树刚参与起草。除担任过《求是》杂志社政理部主任外，雒树刚在中宣部工作近20年。与政治局常委刘云山交集颇多，外界视其为刘云山的亲信。

　　与雒树刚相比而言，另一位中宣部官员（常务副部长）黄坤明被外界看好。公开信息显示，现年59岁的黄坤明与习近平在福建、浙江期间交集颇多，被外界认为是习近平多年的老部下。黄坤明早年在家乡福建龙岩工作长达17年，官至龙岩市市长；在这段时间内，习近平也曾在福建工作。1999年8月份，黄坤名交流至浙江，先后主政湖州市、嘉兴市，3年后习近平亦从福建转战浙江，两人再度相逢。2007年在习近平调任上海市委书记后不久，黄坤明升任浙江省委宣传部部长。2013年10月黄坤名调任中宣部副部长时便被外界视为未来常务副部长的接班人。而今黄坤明果然如外界所料，从2007年担任浙江省委常委到如今，在副部级位上7年后，终于跻身正部。因此可以说，黄坤明是习近平管理文宣系统的重要棋子。

　　现年59岁的蒋建国因曾快速发展湖南传媒产业被评为“改革尖兵担纲宣传高官”。“蒋建国在湖南任内，在广电、文化等诸多领域进行了大胆的改革探索，颇有建树，使传媒产业成为湖南重要的增长点。最典型的例子是，湖南卫视锐意创新，成为中国商业化运作最为成功的电视台，也是所有省级电视台中收视率最高的。”亲共港报曾对蒋建国作出如上评价。熟悉蒋建国的人士称，“其一直具有改革尖兵的锐气和冲劲，他最大的特点就是非常善于捕捉、运用新生事物，特别是传媒领域的新生事物、新变化。”

　　加上去年4月份履新的《人民日报》社长杨振武，更有外界将雒树刚、蔡名照称为中共文宣系统的“新马车”。值得注意的是，杨振武自1978年就开始在人民日报社工作至今已达37年，属于“新闻老将”。

　　而在具体的实务层面，从“8·19”宣传工作会议，到深改组会议上对意识形态工作的定调，再到文艺座谈会的重启，习近平自2012年上任以来，关于意识形态方面的论调就一直不断，但从习近平对于宣传系统的人事安排来看，或许才是其试图改革宣传系统的第一刀。人事变动虽然可以说是外界看中国政治的主流，但其背后更是中共要对整个系统管理体系和方式操控调整变革的“前奏”。截至目前，由上述这些“大将”组成的中共宣传系统“改革实力派”新团队已然成型。

　　其实，自习近平上任中共总书记以来，中共在外宣方面的工作就已经在逐步加强。“习式外交”也处处彰显了“中国味”。就其个人而言，比如他在法国时会谈伏尔泰，在印度会谈到泰戈尔，在特立尼达和多巴哥同乐手一起敲奏钢鼓，在荷兰与球星范德萨热聊足球……此外，习近平致力于阐述“中国道路”，提出“中国方案”，贡献“中国智慧”。在历次出访中，习近平每到一处都会掀起一股“中国热”。

　　另一方面，一直以来在新浪微博盛行的“习大大粉丝团”，还有一年来在微信上名叫“学习小组”和“侠客岛”的微信公号罕见公布官方及领导人敏感信息，日益引人注目，由《人民日报》编辑团队幕后操作的这些信息传播方式，不失为宣传系统改革创新的一个好例子。尽管如此，再加上“中国梦”、“央视春晚”均已占领纽约时代广场，中共国际宣传片已占领网络阵地，观察人士从中看到中共正在雄心勃勃地高调向世界推销自己形象，而这仅仅是价值观输出的前奏，中共对外宣传还有很长的路要走。

　　有分析认为，中共喉舌秉承了多年的传统，形成了官僚惯性，突然改变不太可能，官媒记者长期受高层“指令性报道”指挥而养成的工作模式和思维定式，要改起来并非那么容易。中共喉舌亦曾多次表态誓言改革，但往往又中途而止，甚至回到起点。但从2014年末习近平对宣传系统安排的各位“大将”来看，创新改革意味甚浓。习近平能否借用此番人事变动，来改变宣传系统一贯的“死脑筋”，从而在国际舞台上占领强大的舆论阵地“统战全球”，仍需拭目以待。　　(苏拉 撰写)