百度又赢了 已度过有史以来最大危机

　　照目前的情况看，百度最危险的时候已经过去了，而360和搜狗则没有抓住任何机会。道德谴责的大棒，依然会时刻悬于他们所有人的头上，政策监管很快就会来临。我们这里且不谈“魏则西事件”的最终处理结果如何，至少在商业竞争这个领域，百度有赢了的迹象。

　　这次危机中百度又赢了百度已经度过有史以来的最大危机

　　中国人向来讲究“打落水狗”的，并且很讲究技巧。鲁迅先生也曾经在《论“费厄波赖”应该缓行》中说过：“至于‘打落水狗’，则并不如此简单，当看狗之怎样，以及如何落水而定。”

　　当然，说“打落水狗”有些不雅，所以就先结束这个话题，换一种说法，那另一种说法的意思就跟“趁火打劫”差不多。或者，就叫“落井下石”吧。

　　“魏则西事件”，让360和搜狗抓住了机会。但就在对手360和搜狗利用尽各种方法刷存在感的时候，百度却已经悄然度过了它有史以来最大的一次危机。

　　对于调查结果，百度搜索公司总裁向海龙表示，百度坚决拥护调查组的整改要求，深刻反思自身问题，绝不打一丝折扣。

　　对于百度的对手来说，这自然不是最理想的结果；而对于网民来说，明确了百度竞价排名在“魏则西事件”中的责任、明确要求百度竞价排名必须整改这两个结果，也是可以接受的。可对于深陷信任危机和舆论危机的百度来说，这已经是很不错的结局了。

　　从本质上看，由“魏则西事件”引发的百度搜索竞价排名危机，已经不单纯是医患关系、医疗广告推广问题，并且涉及到了中国互联网搜索企业之间的“明争暗斗”。在中国互联网，对百度市场份额虎视眈眈的360和搜狗，在“魏则西事件”持续发酵的时候，都不失时机的用另一种方式向百度进攻。

　　第一，针对“魏则西事件”，360宣称将放弃一切消费者医疗商业推广业务。

　　360在声明中称，“用户的健康和生命至高无上，一个早逝的生命，令我们惋惜，让我们警醒，更促使我们行动。今天，360搜索正式停止一切消费者医疗商业推广业务。我们希望能像当年的孙志刚事件一样，促使整个社会和行业反思，成为推动社会进步的力量。同时，我们也呼吁所有搜索企业，在相关的法律和制度完善之前，为了生命和健康，暂时放弃商业利益。”

　　第二，随后，针对“魏则西事件”，搜狗推出“搜狗明医”。

　　搜狗王小川在公开信中的介绍：“从今天起，当用户发起与医疗相关的搜索请求时，搜狗搜索将优先展示非商业的、真实、权威的医疗信息，并引导进入搜狗明医频道，该频道提供包括维基百科、知乎社区、学术期刊、丁香园等网站的权威内容，以及正规大型医院、疾控中心、世卫组织及科研机构的专业内容，并与国外知名搜索公司合作提供国际前沿的英文学术论文。”

　　搜狗显然有后发制人的意思，不但针对了百度的竞价排名，而且还暗暗地讽刺了360一把。王小川说：“此次魏则西事件发生后，有搜索公司宣布放弃医疗商业推广服务，吸引了一定的社会关注。但冷静思考后不难发现，这种做法并不能如他们所说‘杜绝虚假医疗信息给用户带来的伤害’，因为即便是没有商业推广服务，正常的搜索结果也良莠不齐，对于急切想获取权威知识和帮助的用户，结果是同样的无助，甚至会带来误导和更大的伤害。”

　　搜狗“一箭双雕”之意，“一石二鸟”之心，显露无遗。

　　对于360和搜狗在“魏则西事件”过程中的表现，有褒有贬。不过，他们的用意是很明确的，那就是在百度竞价排名“恶名”的衬托下，显示自己的搜索公正。而他们之所以会有这种用意和目的，在我看来，是因为他们可能会有这样一种猜测：百度会在“魏则西事件”之后可能会元气大伤，陷入无休止的法律惩处和道德谴责之中。而这种用意和目的，就建立在这个假想基础之上。

　　不过，事情的发展，或许让他们两家失望了。

　　在笔者看来，“魏则西事件”对百度的影响是这样的。

　　第一，金钱上的损失。

　　百度的六点整改措施，基本上都与百度的推广收入有关：对未获得主管部门批准资质的医疗机构坚决不予提供商业推广，“过去以价格为主的排序机制”变为“价格为辅的排序机制”，进行有效的风险提示，增设10亿元保障基金等等。

　　这些，会让百度在竞价排名上收入大减。

　　第二，收获教训和转型的时机。

　　其实，我们可以这样说，百度早就应该像这样转型了。如果早转型，那百度这几年在竞价排名上的的收入就应该减少很多。所以，百度，只不过是白赚或者叫多赚了这几年的钱而已。本质上看，谈不上损失。这一次的阵痛，可能会让百度坚定转型的决心。因为从全球范围上看，百度的确落后了。

　　而从商业角度看，360和搜狗的声明，不管现实与否，对百度的影响都不会太大。

　　第一，360的“放弃一切消费者医疗商业推广业务”本身就是个值得商榷的问题，更何况王小川的“暗讽”已经让我们看穿了一切。

　　第二，搜狗的“搜狗明医”，会给360和百度提个醒儿。搜狗能想到的，360和百度也同样看到了。有新的理念，大家克隆一下也无妨。更何况，凭借百度的实力，说不定百度会掌握未来医疗推广形式的主动权。

　　第三，在实际效果上看，尽管经历了“魏则西事件”，可360和搜狗既不能动摇百度的市场份额，又不能提高自己的市场份额，只是给百度添堵而已。

　　那么除去以上的几点外，对百度影响最大的将是在未来可能会出台的政策监管。但问题是，百度、搜狗、360是栓在一条线上的蚂蚱，无论政策如何监管，都不可能是单纯针对百度的监管，都不会去只监管百度一家。所以，360和搜狗的表现没有实质上的意义。

　　因此，照目前的情况看，百度最危险的时候已经过去了，而360和搜狗则没有抓住任何机会。道德谴责的大棒，依然会时刻悬于他们所有人的头上，政策监管很快就会来临。我们这里且不谈“魏则西事件”的最终处理结果如何，至少在商业竞争这个领域，百度有赢了的迹象。

　　当然，在这次风波中，百度还应该有一个教训，那就是百度缺少微信、微博、知乎这样的“群众性呼声”平台。所以在事件发酵期间，百度狼狈不堪，很有些左支右绌，连出声的地方都没有。只有一个百度百家，却因为平台所限，没有发出太像样的声音，有那几篇东西也不是影响很大。如今，阿里掌控微博、不断扩充自己的媒体帝国版图，腾讯的微信、QQ方兴未艾，连搜狗都有一个知乎，而百度在社交媒体方面显然落伍了很多。从这个领域上看，百度倒是输的很彻底。不知道，百度会不会因此有所感悟。

　　但不管怎么说，这一次，由“魏则西事件”引发的百度危机已经接近尾声，百度又赢了！　　(本文作者 姜伯静介绍：专栏作者，首届世界互联网大会最佳新闻评论奖得主，iDoNews 签约专栏作者。)