内地网络搜索引擎巨头百度接连捲入「血友病贴吧事件」、「魏则西事件」风波,更被挖出与「莆田系」沦利益共同体,百度老闆李彦宏持续遭受舆论抨击。近日再有知情人士披露,去年莆田系在百度、电台等平台投放近二百亿元人民币的广告费,就算内容夸大失实,仍可畅通传播。正当内地医疗界唿吁透过《广告法》着手打击,遭官方勒令整改至今逾一周的百度,昨被发现竟未有改善。
内地传媒引述医疗投资业内人士指出,一般医院要花五至八年才可收回投资,但莆田系医院仅需一年半左右,就可转亏为盈,连同其他投资最多五年就可完全回本,情况于业内绝无仅有。该人士表示,莆田系除了是现今内地民营医院中「掘金力」最强,其广告资源投放之大更是民营医院中少见。
有统计资料显示,莆田系医院去年的广告费用竟高达二百亿元,当中包括百度为主的网络平台,还有电视、电台、路边广告牌等不同渠道,大部分广告都将疗效夸大,以争取更多客源。
专攻暗病慢性病及肿瘤
有曾在莆田系医院工作的人士指出,院方主要在三类病症中投入广告资源,包括难以启齿的疾病、无法治愈的慢性疾病及很难治愈的肿瘤病。而医院行为则处于「灰色地带」,难以明确界定为诈骗,但肯定是「察言观色」,利用病人求生的渴望。为让病人花钱,医院都会严格培训医护人员,特别是说话技巧和对待病患的态度,务求令对方接受尽可能多的检查和昂贵药物。
北京健康促进会会长王昊飞批评,莆田系的过度医疗、广告推广手法,缘于受利益驱动,为避免「魏则西事件」再次出现,网络搜索业界应积极处理,确保提供正确医疗讯息。王又唿吁当局依《广告法》来打击夸张虚假的医疗宣传。
百度整改一周仍未达标
现年四十七岁、曾留学美国的李彦宏创立的百度,目前被舆论指摘未有尽力监管搜索结果。虽然国家网信办早前曾约谈李彦宏,并要求百度尽快进行整改,惟内地官媒昨发布调查报道,揭示下令至今逾一周,百度仍未达标。其中在「整形」的搜索结果中,推广讯息更高近六成,超出整改要求的三成,且加注的「商业推广」识别不够清晰。