魏则西事件揭露内地医疗体制贪腐勾结乱象,内地网络搜寻引擎百度被网民点名为莆田系医院的共犯。国家网信办上月针对商业推广问题,向百度下达整改令,惟距今一个月,百度仍未放弃医疗类推广,其中莆田系医院的资料更被置顶刊登。百度老闆李彦宏因而被炮轰「只整不改」,在灰色地带游走,只调低搜寻结果的广告比例,并未实质处理监管不严的问题。有百度竞价员爆料指,竞价排名从未停止,成本更比过往提高近三倍。
内地传媒近日发现,透过百度搜索医疗类关键词,如「妇科」和「男科」等词时,搜寻结果首几位依旧是广告讯息,当中大部分都属于莆田系医院。以北京地区为例,北京长虹医院、北京首大耳鼻喉医院、北京艾丽斯妇科医院,以及北京东方博大医院等网传莆田系医院,都以极高频率出现在「商业推广」讯息当中,而且都是在搜寻结果首页靠前位置。
由此可见,莆田系医院依旧是百度医疗类推广中的主力,而百度亦未见有取缔之意。不过,与魏则西事件曝光前比较,推广讯息明显减少,由原来的18条降至最多4条;而之前所用的「推广」标志,亦更名为「商业推广」。另魏则西曾检索过的「滑膜肉瘤」一词,所有商业推广讯息亦被删除。
有百度竞价员大爆,百度为了维持收益,在降低「商业推广」讯息在搜索结果佔比的同时,大幅提升每个关键词的价格。据其称,原本竞价推广出价10元(人民币.下同)就能排在左侧第一位,但自上月24日起后,公司需出价35元才能排在首页,推广成本急升2.5倍。
据了解,国家网信办早前表明,百度需于上月底前,改用以信誉度作为主要标准的排位算法,并严格限制商业推广讯息的比例,每页面不得超过三成。百度亦承诺,会针对医疗类商业推广服务,要求相关企业、医院出示医疗职业许可证等证件,并借鉴广告法来严控推广资讯内容品质。