520后，旅行社业者盛传陆方将限缩陆客来台人数，包括日月潭、中台禅寺等陆客来台必访景点也受冲击，陆客人数减少约3成，不少民众反映陆客减少，旅游品质变得更好，但旅游观光产业却受到影响，业绩下滑。
近来有旅行社业者反映，大陆最近出现一组宣传广告，照片是美丽的台湾景色，但广告宣传标语写着：「没有中国客，人气景点也能放轻松」、「遇见梦中之森，一个中国客都看不见」、「找回最初的悸动，中国客不在」、「不再受中国客所扰，安心旅程开始」。
一系列的广告在大陆组团社间流传，还引发大陆媒体报导，国内旅行社也担忧对陆客市场造成影响。
观光局上午澄清，指这一系列图片是网友制作，并不是观光局广告。观光局也表示，反对任何歧视陆客的言论在网路蔓延，并认为观光是促进不同文化沟通的最重要活动，不应变成对立与歧视的来源。会歧视陆客的人缺少多元宽容的价值，其实也会歧视其他不同文化或不同阶级的人。
观光局表示，不但不应鼓励这种歧视，甚至也不能漠视这种歧视的存在。谣言止于智者，希望各界不要相信这些谣言。
台旅会上海办事处也接到大陆组团社的询问，办事处人员指是假消息，台湾很欢迎大陆游客到台湾游玩。
观光局统计今年1至5月整体来台旅客461万3706人次，较去年同期成长约一成左右，其中大陆旅客部分虽小幅成长5.72%，但今年5月及6月陆客来台旅客则约减少1成5。
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