美国、南韩联手部署"萨德"，引发大陆强烈不满，祭出"限韩令"反制，重挫韩国观光、娱乐圈、邮轮业等，而民间反韩情绪升温，韩国乐天集团近日成为箭靶，抗议、抵制行动不断。即便如此，韩国品牌仍不是大陆人民最讨厌品牌，在"2017年中国消费者对外资品牌的好感度"调查报告中，三星、乐天不在前三名上。
大陆官媒《环球网》与舆情调查中心，针对网友对外资品牌的好感度进行调查，调查内容包括对外资品牌整体印象、未来发展预估等。调查显示，比起2016年对外资品牌的整体印象，逾4成网友表示印象"变糟了"，逾5成网友称今年减少了外资品牌的消费。
另外，在大陆网友"外资品牌黑榜"中，麦当劳以14.7%得票率摘下黑榜榜首，肯德基紧随其后，得票率14.4%，而必胜客与味千拉麵得票率均为9.3%，位列黑榜季军。第五名至第10名外资品牌，依序为吉野家（7.9%）、三星（7.6%）、星巴克（7.5%）、乐天玛特（6.9%）、丰田（6.7%）、本田（6.3%），在"萨德"抵制浪潮下的三星、乐天，分别获选第6、8名。
在大陆网友"外资品牌热榜"中，第一名由宾士、苹果同分夺下，BMW位居第三，排名第四至第十名的外资品牌，依序为福斯、奥迪、NIKE、西门子家电、Adidas、飞利浦、西门子数码电子。整体而言，受访者最讨厌的外资品牌集中在"连锁速食业"，最喜欢的品牌集中在汽车行业。
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