创意广告中，男子骑单车载女子从街道驶过（图），被指素材来自《抓住彩虹的男人》剧照，并进行镜像翻转。（取材自新京报）
创意广告中，男子骑单车载女子从街道驶过，被指素材来自《抓住彩虹的男人》剧照（图），并进行镜像翻转。（取材自新京报）
"国民品牌"百雀羚近日发布一则形似风俗画的广告，独特的表现方式，引发话题。但连日来，该广告被刷屏的同时，却引来侵权质疑。
近日，百雀羚的一则创意广告刷屏。广告内容为，美女特工梳妆完毕，走出石库门小洋楼。屋外，商铺、建筑、贩夫走卒、正在游行的学生，构成一幅"清明上河图"式的上世纪30年代上海全景风俗画。
"长卷"最后，美女特工完成"组织任务"，说出"我的任务就是与时间作对"，并引出百雀羚的广告。自5月7日推送起，上述广告即被多方转载，并创造出多个"10万+"及数万点赞，成为"现象级"产品。
争议很快到来。5月9日，自媒体公号"罗盘邦compass"发文称，百雀羚的创意广告，多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特，涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等人，涉嫌侵权。
该文还截取广告中人物形象，并与原图进行对比。对比可见，广告中部分人物形象由剧照抠像而来，而另有一部分，则是翻转后的镜像。例如，一名男子骑着单车，载着一名女子从街道驶过，来自电视剧《抓住彩虹的男人》，在广告中被镜像翻转。
对此，百雀羚公关部表示，百雀羚与"局部气候调查组"的合作，属于创意代理，即工作室对文案创意负责，百雀羚负责提出需求，由制作团队执行。"作为品牌方来说，要的是创意和展现形式，品牌方只对形式买单。"
其强调，由于"局部气候调查组"在圈内有一定实力和美誉度，因此"觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题"。关于目前网上对于其涉嫌侵权的质疑，将联制作团队进行沟通。
多名法律界人士表示，类似"移花接木"手法在广告圈较为常见，涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品着作权，若权利人提出诉讼请求，广告发布方或将承担法律责任。
网上资料显示，百雀羚诞生于1931年，是中国最为知名的护肤品牌之一。早在上世纪30年代初，百雀羚就首创了香脂类润肤膏，这款绘有五彩小鸟的深蓝色铁盒护肤香脂，曾热销全国及东南亚，连当时的上海时尚电影明星阮玲玉、周旋、蝴蝶和名媛政治贵族宋氏三姊妹都爱用，引领了一个时代的时尚风潮。
2013年，在彭丽媛于坦尚尼亚的访问中，百雀羚护肤品作为礼物赠予坦方。此事也是引起网上热议，并引发了场"国货热"。
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