中国电商巨头京东创始人刘强东在周五通过一份发在朋友圈的文章，对该公司近期频发人员调整，及实施“末尾淘汰制”裁员的现象做出了回应。他还针对最近舆论热议有关工作时间996制发表了自己的看法。而就在同一期间，阿里巴巴创始人马云的相关言论，也将这一问题推向了中国互联网网民关注的热门。
自京东宣布在部分地区试点取消快递员的底薪后，一封疑似公司泄漏的电邮传出，称将淘汰那些“不能拚搏”的员工，即使他们有“家庭和身体原因”。刘强东并通过最新的朋友圈文章表示，在他眼中目前公司和其个人肩负着两大问题。这包括第一，刘强东提出京东似乎已“病入膏肓”：人员急剧膨胀，发号施令的人愈来愈多，干活的人愈来愈少，混日子的人更是快速增多！他称，“这样下去，京东注定没有希望！公司只会逐渐被市场无情淘汰！”第二，由于京东现有将近18万名员工。刘强东称，面对他们和身后的18万个家庭，身兼巨大责任因此“要让真正拼搏奋进的人，日子过得愈来愈好！”作为大公司老板的他甚至颇具草莽口吻地写道，“混日子的不是我兄弟，一起拼杀于江湖的才是！”
除了以此对该公司近期出台的福利保障，及人事政策转向做出解释外，刘强东在文中还提到了他对所谓996工作制的看法。996工作制是指工作日早9点上班，晚上9点下班，中午休息1小时（或不到），总计10小时以上，并且一周工作6天的工作制度，是一种违反中国劳动法规定的工作模式。由于有网民在近日揭露"996ICU"互联网公司，抵制互联网公司的996工作制度而引起舆论关注。有报道称，在"996ICU"平台中人们耳熟能详的诸如华为、阿里巴巴、京东、苏宁等公司均被揭露拥有超长工作制度，这份名单也被称为“996公司名单”。
对此，刘强东在文中提到，京东永远不会强制员工995或者996，但要求“每一个京东人都必须具备拼搏精神！”他称，虽然自己现在无法像创业初拼命工作，但以他的体质，做到8116+8，（周一到周六，早8点工作到晚11点，周日工作8个小时，每个月休假两天，每年也会休一次长假）完全没有问题！刘强东还写道，“我享受拼搏的快感！”而就在作为大公司老板的刘强东就员工工作制度发言不久后，另一名中国互联网巨头也很快加入到舆论热点当中。
阿里巴巴在周五通过官方微博发文称，“这是一个有争论的话题，但我们要表达自己真实的想法”。文章介绍，马云在本周参加一次阿里内部交流活动上，与部分阿里员工谈及了996这个话题。官微披露称，马云对员工们说，“不要说996，到今天为止，我肯定是12x12以上。我没有后悔12x12，我从没有改变过自己这一点。”他还称，只有付出巨大的代价，有一天才有可能有回报，阿里早年也加班，8小时工作以后晚上还需要复盘、学习。“这个世界上，我们每一个人都希望成功，都希望美好生活，都希望被尊重，我请问大家，你不付出超越别人的努力和时间，你怎么能够实现你想要的成功？”
与刘强东马云们不同的是，当当网创始人李国庆则表示坚决反对996，并坚决反对每周40小时工作，以及“那么多假期”。他说，赞成撸起袖子加油干，那是实干、巧干、苦干，不是低效率的耗时间。此外，OPPO副总裁沈义人也在微博发表了自己的看法。他提出公司强制996是错误的，但对于自己来说是另一回事。对于互联网大佬们关于员工工作制的讨论，特别是马云和刘强东以青年人导师口吻，不强调其大资本家的身份发表对员工具有侧面影响，涉及工时和996违法制度的发言还是引发广大争议。
有批评者声音认为，这些大公司老板以热血奋斗为名，在现今社会财富严重分布不均的大背景下，向员工发出996或更为严格的加班暗示，很容易让为他们工作，或想要为他们卖命的年轻人们，陷入犹如曾遭受毫无规范资本主义下民众生活惨剧的，美国名著《第二十二条军规》所描述的下层军人们，在规则制定者立下的不公“局”中无力挣扎且毫不自知的情形。
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