新疆棉事件延烧，除了服饰品牌H&M外，包括Nike、爱迪达等知名品牌通通遭波及。对此，外媒引述专门研究中国假讯息机构的资讯，发现近日中国多起抵制国外品牌行为，与中国官方有关。
《华尔街日报》报导，根据总部位于台北、研究网络上中国官方虚假信息的非营利组织“Doublethink Lab”分析，近日的抵制事件，先从发表不使用新疆棉的H&M开始，后延烧到Nike、爱迪达、LV等品牌，而中国抵制H&M，始于微博3月23日的一篇网民发表的文章，该文章发布后，隔天北京就透过国营媒体，外围社群媒体加以渲染，推波助澜。
报导指出，北京这次的操作，是吸取了“压制香港示威事件”中获得的经验。一名参与相关会议的消息人士透露，中国外交部与宣传部在2月开会，讨论必须在新疆维族议题上强势回击，在场讨论出的第一种办法，为北京对于一切新疆假新闻或陈述予以驳斥；另外有专家学者及政治顾问提出，当外国企业就新疆发表“不当言论”时，中国应合理回应并提出证据，但此反击应出自民间而非政府。
报导指，中国近期抵制风波，似乎是按照第二套剧本行事。
对于欧美国家批评北京压迫新疆维族人，中国矢口否认，并频繁在推特、脸书大外宣，声称治疆政策有利当地发展。但尽管如此，欧美国家仍在积极尝试惩罚中国作为。欧盟在3月就已侵犯维族人为由而制裁中国官员，美国、英国等国也随后跟进。
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