比杜蕾斯还胆大 卫生棉广告翻车 网友：恶臭至极

最近椰树椰汁涉嫌违法广告被立案调查

少君我最近发现

广告圈似乎陷入了一种怪象：

大众意识越先进

品牌的广告水平反而越倒退！

这不，在作死边缘疯狂试探的品牌队伍，最近又迎来了一位新的成员——爱康卫生棉。

再次刷新我对广告的下限认知

事情是这样的

爱康卫生棉近日在社交媒体上

发布了一条直播宣传广告

配图是深浅色的鲍鱼对比

文案用拟人化第一人称

说“臭鲍鱼”洗完“又香又亮”

以此突出爱康慕斯的清洁功能

恕我直言

这个广告真的引起我生理和心理的不适

将女性私处比作臭鲍鱼的创意

是用脚想出来的吗？

更不可思议的是还能拍板落地执行

出来丢人现眼

“臭”“不新鲜”这种歧视字眼

赤裸裸地调侃女性正常的生理特征

搁这拿没教养抖机灵呢？

爱康卫生棉公然侮辱女性

同样引起网友公愤：

呸！恶臭至极

想赚女性钱还污化女性

端起碗吃饭，放下碗骂娘

从未听说过这个品牌

但是用贬低女性的字眼做宣传噱头

真的十分恶心

眼看着网上骂声一片

随即，爱康卫生棉二度发文道歉

文中指出

爱康品牌立刻下架涉事广告

并将在内部开展性别平等教育课程

从根本原因上纠正错误

不过，网友对爱康的公关并不买账

被扒出来该品牌并不是第一次侮辱女性

典型的“我错了，但我下次还敢？”

去年爱康设立生理期咨询专线

发布了一系列广告

其中有一则将女性生理期

称作“生猛海鲜臭鲍症”

配图是手持一条咸鱼

讽刺意味不言而喻

同样是鲍鱼，同样侮辱女性

这高度的雷同

让我想起了去年杰士邦的翻车惨案

#如何评价一个女生真正的嫁给了幸福？#

漫画中

杰士邦用随着时间越来越开放的鲍鱼形态

隐喻性生活带给女性的变化

代表着“女生真正的嫁给了幸福”

以调侃女性生殖器博取眼球

充满恶俗和低级趣味

简直令人发指

被骂上热搜后

杰士邦发布声明，公开致歉

明明有杰士邦的前车之鉴

爱康卫生棉还重蹈覆辙

实在不禁让我产生疑惑

难道现在的品牌

不打色情擦边球

不侮辱女性

就不会做广告了吗？

翻看以往的营销案例

涉嫌侮辱女性而翻车的广告

实在数不胜数

去年，全棉时代营销翻车

女性深夜被尾随

卸妆吓跑跟踪者

广告内容引发巨大争议

这则广告

丑化女性、美化犯罪

将玩梗建立在女性的恐惧之上

被《中国妇女报》痛批

“充满了偏见、恶意、无知”

一向被业界奉为

国内社交广告标杆的“老司机”杜蕾斯

早前也因为内涵广告翻车

跌下神坛

419杜蕾斯联合喜茶

饿了么、淘票票等一众品牌

开展联动营销

“喂饱每一张嘴”

“一滴都不许剩”

广告因含有淫秽内容

最后被行政处罚81万元

安全套行业三大巨头之一的冈本

去年也因为一张海报陷入风口浪尖

“你收拾房子，我收拾你。”

不仅将做家务和女性捆绑

还用高高在上的姿态

将夫妻间的性生活当作女性的奖赏

极其腌臜下流，三观尽毁

年轻人的心头好奶茶——茶颜悦色

也曾因为文案翻车闹得沸沸扬扬

被刻在杯身上的“捡篓子”“皇家马子”

“官人我要”用语

被指低俗至极，侮辱女性

Ubras请李诞带货女性内衣

“让女性轻松躺赢职场”

包含隐晦性暗示，抹杀女性职场价值

涉嫌歧视女性

绝味鸭脖双11大促海报

“鲜嫩多汁”“想要吗”

不加遮掩地传递性挑逗意味

画面不堪入目，被千夫所指

最终因低俗营销被处罚60万

还有大润发尺码表

优思明综艺中插广告

京东金融、360借条

诸如此类的反面案例

在这里少君就不悉数举例了

广告一而再侮辱女性

道歉容易，反思太难

真希望品牌明白

创意开脑洞

不是拿女性开涮

畸形营销当休矣！（作者 | 杜少君 ）