中共领导人习近平上月31日主持中央政治局会议，指示各级官员“讲好中国故事，传播好中国声音”，形成和中国“综合国力和国际地位相匹配”的国际话语权，“既开放自信也谦逊谦和，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象”。会议释放的信息，外界解读不一。
好消息是，中共当前面临四面楚歌的国际环境，当局已意识到危机；但坏消息是，中共高层仍认为只是未讲好故事，拉“大外宣”当替罪羊，而不从2012年习近平上台以来盲目自信，拙劣推动中国方案，贬低西方民主自由价值的政策偏差检讨。这正如中国流行演艺明星代言伪劣产品，结果出了问题，却不从源头追究产品的生产商，只责罚明星，治标未治本，是一个道理。
中共下月将庆祝建党100周年，在他们喜庆的日子里，究竟什麽原因触动习近平，让他认为大外宣和外交官未讲好中国故事，让中国在国际上给人不可信、不可爱和不可靠的印象，甚至危机四伏，需要作出调整？
首先，欧洲议会5月20日以100万穆斯林被拘禁在新疆的“再教育营”，遭使用酷刑、强制劳动及絶育措施，以及中共在香港镇压民主、反制裁欧盟政治人物等为由，冻结中欧投资协定批准程序。因此使中国与美国贸易较量时筹码大失。
其次，拜登总统上任后，不仅未改变川普时期的对中国强硬政策，反而变本加厉，不断对中国官员和企业祭出制裁，宁愿与俄罗斯总统普京峰会，也不与习近平会面，还多次直言不讳批评习近平“骨子里没有民主”。
对新冠病毒溯源问题，拜登已要求情报部门三个月内提出报告，意味美国已不指望由中国控制的世卫组织(WHO)能拿出客观可信的报告；假如美国的结论是病毒出自武汉病毒研究所泄漏，而中国一直掩盖疫情始发时真相，则美国和西方国家谴责中国，进而向中国索赔在所难免，将成为中国的一大梦魇。
再次，随著国际社会对新疆、香港人权问题的关注程度持续升温，美、欧盟、英、加、澳等西方主要国家政府，面对要求抵制北京2022冬奥会的压力与日俱增。联邦众院议长佩洛西上月呼吁世界领导人联合“外交杯葛”，不出席北京冬奥，以回应新疆正发生的“种族灭绝”。假如西方国家真的抵制北京冬奥，势必重伤中国斥巨资打造的面子工程。
关键在中国的问题不只在故事没讲好，更在没做好，向外界隐瞒故事真相或编故事。诚然，中国过去30年通过弱化意识形态和改革开放，经济发展、国力强大了，期待超越美国，成为全球最大经济体；中国航天技术也可圈可点，多艘航母兴建和列装使军事力量与周边国家对比发生质的变化。
但中国一些内政外交做法，却常让外人有暴发户不可一世之感。习近平颠覆邓小平以降的许多顺应世界潮流的政策，包括改“集体领导制”为个人专权制，修宪让自己可终身担任国家主席；打压私有经济，使知名私营企业领导人纷纷退避三舍；通过高新科技加强对民众监视，对言论箝制无以复加；在香港实施国安法，肆无忌惮将民主人士踢出政治舞台，显示中共自恃经济与军事实力，已不在乎外国政府批评与制裁。
外交上，习近平一改数十年“韬光养晦”策略，以“大国外交”出击，用贸易措施、禁止旅行令及外交抗议等方式，报复影响中国核心利益的国家，放任外交部发言人和外交官不分青红皂白、不顾外交礼仪张牙舞爪，被世人称为“战狼外交”，导致中国与各大国关係紧张。
习近平倡言“东升西降”“平视世界”的论断，中共中央政治局委员杨洁篪才在阿拉斯加与美国官员对话，用17分钟飙骂西方国家，中国外交官在全球更不自量力地推销被诟病的“中国智慧”和“中国方案”，“大外宣”更不断嘲讽美国总统选举和民主制度，指责美国等西方国家在疫情中未保护好人民，不像中国治理有效。习近平当局更全盘否定西方的民主，认为中国的专制独裁统治优于西方制度。
然而，中国这些宣传效果却适得其反。丕优研究中心去年10月公布民调，包括美、英、澳等14个国家，对中国的印象大幅变坏。中国与其企图通过大外宣包装得可爱，不如调整自己，设法让自己真的变可爱，假如没有一人一票的选举、没有自由媒体、没有人权、没有独立的司法体系，再怎麽妆扮，也不会可爱。
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