阿迪达斯向中国求和了 修复形象扭转新疆棉争议

“爱迪达寻求与中国重修旧好”，华尔街日报中文版近日以此为题称，爱迪达在新任中国区负责人的领导下“小心翼翼地修复自身形象”，以期扭转在新疆棉事件引发中国消费者抵制后，中国区业绩连续7个季度下滑的局面。

观察者网引述华尔街日报报道，两年前，爱迪达与耐克、H&M等多家知名国际服装品牌称新疆存在“强迫劳动”，并声称抵制新疆棉花，引起中国消费者强烈不满，曾合作过的约35位中国名人也火速与品牌撇清关係。

爱迪达股价隔夜大跌6.1%，此后在中国的销售额也出现大幅下跌。今年3月，爱迪达公布其2022年全年财务业绩，全球营收同比仅增长1%。其中，中国区下降36%，其中第四季度的营收更是腰斩，同比下滑50%。截至2022年末，爱迪达中国区业绩已经连续7个季度下滑。

去年8月，爱迪达前首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德媒采访时，他表示在华业绩持续疲软主要是受到疫情影响，但也承认爱迪达“在中国犯下了错误”。但他相信中国市场会归来，并且仍有很大增长空间。

报道指出，爱迪达认为，要想再次实现盈利，必须先解决其在华业务问题。在新任首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）的带领下，爱迪达将自身重新定位为“中国推动体育和本土文化方面的伙伴”。

去年爱迪达中国区负责人也换人，萧家乐走马上任。爱迪达开发更多专门针对中国消费者的产品，如今年推出以“孙子兵法”为设计主题的武术风格系列服装。爱迪达并赞助一些有官方背景的体育赛事活动，同时为官方文体项目提供支持；此外，该品牌还与多位中国体育明星建立了新的合作关係。

爱迪达（adidas）跟NIKE两家知名运动品牌在大中华区都遭逢业绩重挫，一般认为与新疆棉事件有关。图为adidas在北京一处购物中心的门市。（路透）