阿里换帅马云出手，背后是中国的“难堪”

中国网络巨头阿里巴巴集团近期换帅，副主席蔡崇信接下大权，集团幕后王者马云宣示重心移回价格战，阿里决定“上蔡”，转攻消费降级，背后是内需不振的难堪。

6月20日中国各媒体以重大新闻报道，阿里巴巴控股集团董事会主席张勇卸任，换上台湾出生的集团执行副主席元老蔡崇信，但当天一张马云与张勇喝咖啡的相片最受热议，王者马云退而不休，为阿里找药方。

马云2003年带领淘宝上线，拜网络及中国经济崛起，业务一路扩展，打著物美价廉吸引大量用户，靠“双十一”狂欢节更奠定电商巨头地位；但便宜的同时也产生假货及品质纠纷让消费者诟病。

当年在预期更多中国人将变得有钱，愿意花更多钱买更好的商品和服务下，阿里押注消费升级，张勇2015年接任执行长，最重大功绩是创立天猫、让品牌愿意在阿里卖货投放广告。但此时，拼多多、京东等其它电商运营平台也异军突起，对于卖家来说，不一定非要淘宝。

尤其是拼多多走低价路线，所售商品比京东及淘宝还要便宜，吸引大量的消费者，当COVID-19（2019冠状病毒疾病）爆发后，2020年底，拼多多当年活跃买家数达7.88亿，超越阿里巴巴的7.79亿，一跃成为中国用户规模第一的电商平台。

马云在2019年9月退休，张勇完全接手阿里，但在阿里全力猛抓中高价市场和商家之际，因为突发的疫情，被拼多多抢走了低价市场，而且马云2020年在上海一场公开演说中批评中国监管当局之后，2021年中国对阿里进行反垄断调查开罚182亿元。

阿里进入有史以来最艰难时刻，马云也消失在公众面前。他旅居海外一年多之后，今年3月返回中国，或许忧心阿里前景，也或许是北京领导层藉助他打造亲商形象，他藉由讲课、观赛又重新出现在新闻画面上。

中国媒体报道，马云5月曾召开内部会议，认为当前竞争十分严峻，要消费者掏钱越来越难，直指阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉。并为淘天集团指出了三个方向：“回归淘宝、回归用户、回归互联网”。

马云指示回归淘宝，代表消费降级，重回低价战；对手，京东集团集团执行长许冉6月18日更喊出，未来策略将聚焦极致低价，一场“捲价格”的风暴即将笼罩电商行业，而背后正是中国内需不振的难堪。

中国历经中美贸易战及3年疫情，股市、房市及民众消费回软，外界正降低对中国今年经济成长的预期。今年618购物节，至6月19日只有京东公布战果，下单金额超过人民币3793亿元，年增约10%。虽然成长，但增速放缓是不争的事实。

洛克菲勒国际集团董事长夏尔马5月在英国金融时报发表文章指出，中国消费者的偿债负担过去10年增加1倍，达到可支配收入的30%。许多中国年轻人需要工作才能加入消费狂潮，但城市青年失业率已高达20%。

夏尔马表示，最近的数据显示，外界对中国经济的期望与现实严重脱节；他直言中国经济已经腐坏，但别指望华尔街的分析师会告诉你这一切。不过马云的行动可能很清楚了。