烧光200亿，字节跳动“大撤退”

太突然，字节跳动“大撤退”。

11月7日， 字节跳动旗下业务Pico召开全员会，正式宣布了组织架构调整方案。

会上，PICO总裁周宏伟宣布，Pico接下来将大规模裁员，将对Pico的市场、游戏、视频、直播等团队进行较大幅度的人员调整。

Pico移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台， 只保留少部分硬件团队。

有内部员工透露，这次裁员预计将占比80%，“从2000人裁到几百人，只保留点基础能力”。

会议最后，周宏伟表示，在这个很不容易的时期，公司对XR业务有耐心、看长期，接下来，Pico会保住核心团队，维持正常运营，确保继续为用户提供优质的服务支持。

资料显示，在巅峰时期，字节跳动Pico业务线的员工数量一度超过2000人，但今年已经裁员了20%-30%，经过此次组织调整后，员工数量将会维持在数百人左右。

其实，字节跳动Pico业务线的“大撤退”早已开始。

今年10月下旬，Pico曾传出大裁员的消息，当时Pico相关负责人回应称，公司会保持产品正常运营，并持续加强在产品技术方面的投入。

与此同时，10月初，前抖音元老，支持Pico内容建设的任利锋传出消息离职。

内部消息称，吴作敏接替Pico副总裁，担任内容文化部门的总负责人。另外，当初随任利锋从抖音调到Pico的一众高管，其中包括，原抖音综艺负责人宋秉华、Pico视频直播负责人刘彧、Pico内容产品负责人等均调回抖音或离职。

实际上，这不是Pico第一次裁员，早在今年年初，Pico已经裁掉了大部分销售团队。一度引发外界热议，字节紧急辟谣称，对于内部人来说，也比较有信心，毕竟有几个项目还在发展。

刚刚召开的Pico全员会，非常突然，有内部员工表示，可能是字节跳动开了高层战略会，张一鸣没有耐心了，决定不再重金投入XR业务。

因为，目前Pico正在为新产品预热，预计年底将发布鱼眼镜头，这是一款手机VR直播设备。

在抖音上，类似产品的售价300元/台左右，可以实现VR直播。

VR直播是Pico今年发力的亮点之一，目前Pico游戏、应用都不够丰富，因此Pico试图砸钱，让大家体验VR直播，看能否打开新的成长赛道。

同时，Pico还计划将在明年发布XR（扩展现实）产品，这将是Pico从虚拟现实（VR）到XR领域的一次飞跃。

因为，从苹果今年发布的Vision Pro 来看，XR或许才是未来的真正机会。

为何在关键时刻，张一鸣突然对Pico业务失去耐心？

首先是，Pico业务太烧钱，此前，字节跳动对Pico业务的投入相当大。2021年9月，字节跳动为了收购Pico耗资超90亿元，抢到了“元宇宙入场券”。

在研发、营销、运营等方面，字节跳动更是持续投入重金。有Pico离职员工透露，字节跳动在Pico上累计投入的资金或许已经达到200亿左右的规模，相当于每卖出一台Pico设备，都亏损1000-3000元左右。

然而，持续疯狂砸钱过后，尽管Pico业务出现了增长，但整个行业却迟迟没有出现大爆发。

有数据显示，2022年第二季度，Pico的出货量为26万台，同比增长近8倍。从市场占有率来看，Pico在国内VR市场的占有率达到了70%，全球市占率也从2021年第一季度的0.99%提升至2022年第二季度的11.16%。

然而，整个AR/VR行业却遭遇断崖式下跌，据洛图科技（RUNTO）发布的2023年AR/VR设备销量半年报数据显示，2023年第二季度，中国VR/AR市场的全渠道销量仅17.8万台，同比下降51.2%，其中，VR设备销量下降尤其严重，同比降幅达到了60.9%。

根据IDC数据显示，IDC数据显示，2023年第一季度，VR/AR头显全球出货量大幅放缓，整体市场同比下降54.4%。

另外，据研究公司CCS Insight的数据，2022年到目前为止，全球AR/VR可穿戴设备的出货量下降了12%以上，仅960万台。

该机构预计，宏观经济疲软将在2023年继续影响XR（扩展现实，包含AR、VR、MR等形式）市场，2023年将是增长缓慢的一年，并且在2024年之前，AR/VR设备销量不会显著改善。

整个赛道都在沉沦，Pico再疯狂烧钱，大概率也没有未来。据36氪报道，字节跳动将2023年Pico的销售量预期从原本的100万台大幅下调至50万台。

这也不难理解，张一鸣突然决定“大撤退”的原因。

2023年，全球科技风潮巨变，人工智能大模型强势入局，生成式AI突然爆火。

今年以来，国内巨头厂商纷纷布局，百度的“文心一言”、阿里的“通义千问”、华为的“盘古”......AI大模型取代元宇宙，成为全球科技圈的顶流。

当地时间2023年9月22日，日本千叶县，PICO展台上体验VR游戏的观众。2021年8月，字节跳动以近100亿元收购PICO，是当时虚拟现实赛道的标志性事件。图：视觉中国

在此背景下，VR/AR赛道彻底被资本抛弃。

根据VR陀螺统计，2023年上半年全球VR/AR投融资金额仅87.4亿元，同比暴跌73.2%。从投融资数量上看，全球VR/AR投融资事件发生127起，同比下降26.1%。

业内人士透露，目前，VR/AR赛道中“腰部甚至头部项目基本上已经融不到资了”，高估值接盘的资本，损失惨重。

其实，在字节之前，国内另一个互联网巨头——腾讯也放弃了XR事业部。

今年2月，有消息称，腾讯XR（扩展现实）团队全线解散。当时，腾讯方面回应称，腾讯游戏 XR 业务将变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整。

不仅仅是国内，海外的大厂也相继撤离元宇宙业务线。

今年2月，微软解散了4个月前刚刚成立的工业元宇宙团队及团队内100名成员，并开始在Surface设备、混合现实硬件（MR）HoloLens和Xbox等部门裁员。

继2022年年底开启裁员后，Meta今年也多次宣布裁员，并放慢招聘节奏，继续削减成本。

这也意味着，资本疯狂吹出来的科技泡沫，开始崩塌，诸多高估值的元宇宙项目正在经历惨烈的“估值杀”。