中国人口众多，在国际观光市场向来是各国争取的重要客源，2022年底中方解除新冠肺炎疫情出国管制手段以来，陆客更是东南亚国家锁定对象。 越南媒体报道，订房平台Airbnb数据显示，这个冬天陆客海外旅游十大心头好没有越南一席之地，与榜首泰国相较已是两样情。
2024年到来，全球观光大战延续2023年热况，持续激战。 《越南快讯》 （VnExpress）16日报道，根据美国度假住宿房源平台业者Airbnb搜寻数据显示，从去年（2023年）1月1日至9月30日，中国大陆用户搜寻入住时间为去年12月22日至今年2月29日的海外房源结果显示，泰国在2023-2024冬季假期搜寻量前20名的国家之中位居冠军，日本排名第二，新西兰站上第三名，其次是澳洲与美国。
泰国并非唯一上榜的东南亚国度。 马来西亚、印尼分居第六、第七名。 第八名到第十名依序为英国、挪威、韩国。
在中国大陆市场，Airbnb有个中文名字叫做“爱彼迎”。 负责南亚、印度与香港台湾市场的Airbnb地区总经理巴札吉（Amanpreet Bajaj）说，泰国一直是陆客的热门目的地，Airbnb乐见泰方今年年初宣布中、泰双方今年3月起对于彼此的公民提供永久免签优惠，这会进一步推动入境泰国旅游业的发展。
在新冠疫情爆发大流行之前，陆客是泰国与越南的最大旅游市场。 2019年赴泰国旅游的中国大陆旅客逾1100万人次，在外国游客之中占比超过4分之1;同一年造访越南的陆客人数为550万旅次。
泰国去年接待入境的外国旅客总计约2800万旅次，其中陆客为351万旅次，距离泰国政府预设陆客入境目标旅次500万有一段距离。 去年赴越南旅游的陆客降为174万人次。
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