苹果在中国失宠了 2024年将更糟糕

 周五（2月2日），路透社报道称，苹果中国疲弱的销售业绩可能令投资者感到震惊，但客户和分析师一直注意到该公司在其第三大市场面临的日益严峻的挑战。

来自国内竞争对手的激烈竞争，加上消费者在经济放缓期间更加谨慎消费而导致的升级周期延长，阻碍了苹果公司在中国的增长，截至去年12月的季度销售额骤降13%，至208亿美元，低于预期的235亿美元。

由于中国销售业绩令人失望，该公司股价周五盘前交易中下跌约3%。

苹果没有立即回应置评请求。

作为全球最大的智能手机市场，中国对于苹果的销量增长至关重要。多年来，苹果一直是该国首选的高端手机品牌，但现在潮流正在转变。

下半年，随着华为凭借国产芯片的Mate 60系列手机卷土重来高端智能手机市场，苹果面临的压力进一步加大。

其他领先的 Android 品牌，如小米还挤进了苹果传统上占据主导地位的高端领域。小米于 10 月推出了高端机型Mi 14，宣传其超长的电池续航时间和相机功能。上市一周内就售出了100万台。

Canalys的Toby Zhu表示，中国制造商正在通过推出价格更高的可折叠产品逐步打入苹果的核心价格段。

中国消费者还抱怨苹果iPhone与早期版本相比缺乏创新，特别是在设计美学方面。

IDC 的智能手机分析师Will Wong说道：“苹果需要克服的另一个障碍是如何为买家带来更多惊喜，并维持其作为技术先锋的形象。当其他Android供应商现在将可折叠设备和人工智能引入其产品时，这一点尤其重要。”

与此同时，由于经济放缓，中国消费者持有手机的时间更长。咨询公司Counterpoint表示，更换周期超过40个月。

为了支持其在中国的销售，苹果公司降低了价格。去年10月份，阿里巴巴和拼多多等在线零售商发起了大规模打折活动，清理 iPhone 15 的库存，而此时距离 iPhone 15 在中国推出仅一个月后。一月份，苹果为其 iPhone提供了罕见的折扣。

研究机构IDC的数据显示，去年10月份的打折举措似乎只是遏制了下滑，苹果手机出货量在2023年最后一个季度仅下降了2.1%，而华为的销量则增长了36.2%。

苹果未来可能会继续在中国面临压力。 Jefferies分析师预测，2024年苹果在中国的出货量将出现两位数百分比下降。

TECHnaanalysis Research的Bob O'Donnell表示：“中国市场令人担忧，因为这可能是那里长期下降趋势的开始。”