AI大混战 为什么挣钱的是百度

AI，为百度业绩带来了新增势能。

2月28日，百度发布全年业绩。财报显示，2023年百度总营收达1346亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）287亿元，同比增速达39%；四季度营收350亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）78亿元，同比大涨44%。百度全年营收和利润均超市场预期。

“百度对旗下各产品线进行了 AI原生化重构。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏去年11月在西丽湖论坛如是说。

过去一年，文心大模型持续迭代、生成式AI重构广告系统、百度智能云与众多企业达成合作，百度在AI领域成绩斐然。

百度之所以能在AI领域取得成绩，核心原因是百度长期积累的技术优势和产业优势。这些优势强化了百度在生成式AI和大模型领域已形成领先优势的市场认知。

文心大模型调用量持续上涨，文心一言用户规模超1亿

文心大模型4.0，这是迄今为止最强大的文心大模型，综合水平与GPT-4相比毫不逊色。

其中，文心一言APP是百度基于文心大模型从0到1打造的一款AI原生应用，8月31日正式面向公众开放。开放后12小时，迅速登上Apple Store免费应用排行榜首位，成为首个登顶应用商店榜首的中文AI原生应用。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“2023年，我们在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务、以及商业化方面取得重大进展。”

截至12月底，文心一言用户规模突破1亿，累计完成了37亿字的文本创作，输出了3亿行代码，帮助用户处理了累计4亿字的专业合同，制定了500万次的旅行计划。

纵观全行业，文心大模型是性价比最高的大模型。百度拥有独特的四层技术架构优势和端到端优化能力，从而不断提高文心大模型和文心一言的效率。

去年11月，李彦宏在演讲时指出：“全国有200多家大模型，文心大模型一家的调用量比这200多家大模型的调用量加起来还多。”

过去一年，越来越多的企业和开发者调用文心大模型开发自己的AI原生应用，文心大模型日调用量持续上涨。其中，三星、荣耀、汽车之家均与百度达成合作，调用文心大模型来提升产品的AI能力。

随着文心大模型推理成本不断降低，AI普惠将会更好实现。

数据显示，自去年3月文心一言发布以来，文心大模型的推理成本已经下降至原来的1%；通过文心和飞桨的协同优化，文心大模型的周均训练有效率超过98%，训练算法效率提升3.6倍，推理性能提升50倍。

全年在线营销收入751亿，大模型带动广告和云收入增长

文心大模型也正在为百度带来更多营收。

过去一年，百度全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构，推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用，以及轻舸、品牌智能体等AI营销工具。财报显示，2023年12月，百度App月活用户达到6.67亿，2023年全年在线营销收入751亿元，四季度在线营销收入192亿元。

生成式AI，正在重构百度的广告系统。百度通过文心大模型，打通了品牌营销全链路，提高了企业的内容生产和广告投放效率。

2023年12月，百度营销正式发布“品牌智能体”，依托于百度生成式AI技术，具备感知、记忆、规划、行动、人格五大能力，致力于打造全能的品牌数字分身。将赋能品牌从用户洞察、创意生成、媒介投放到效果验证，全链路实现生成式AI营销，成为品牌最核心的经营阵地。

以飞鹤奶粉为例，在百度搜索上，用户可以直接向飞鹤官方智能助手咨询，比如提问“婴儿湿疹过敏，应该吃什么奶粉”等。相比于之前的固定信息，文本对答的表现形式更能满足用户个性化需求，提升商品匹配效率。

同时，深度对话产生的信任感，也会提升消费者的提问意愿，产品推荐、购买优惠、使用说明等问题，都可以通过智能助手得到解答。

此外，百度还发布了新一代营销平台“轻舸”，这使得广告投放转化率提升超20%。

2023年世界大会，百度营销首次体系化发布“AI Native商业全景应用”，包括全球首个AI Native营销平台轻舸。“轻舸”具备洞察、分析、制作等AI能力，互动量级已达百万。

同程旅行与百度营销合作了多年。近期，仅通过使用“一键试投轻舸”的功能，同程旅行便捷快速完成了营销方案的创建，加速冷启效率并稳步平衡成本。

值得一提的是，24年春节期间，旅游市场回暖，同程旅行提前布局轻舸投放，达成了新流量增补的目的，逐步突破获客瓶颈。同程旅行通过轻舸自动盯盘，降本增效，春节期间对比节前成本降低17%，转化量则提升173%。

在云业务方面，文心大模型持续获多个大客认可，三星、荣耀、汽车之家与百度智能云达成合作。

其中，三星在最新款的S24旗舰手机上集成文心大模型的多项能力，包括通话、翻译、智能摘要等功能。众多功能当中，最引人注目的是 “即圈即搜” 功能，用户可以通过简单的手势操作在文字、图片或视频上进行圈画或划线，即可获得精准的搜索结果。

而在与荣耀的合作中，文心大模型接入了荣耀MagicOS百模生态计划，赋能荣耀YOYO助理打造更专业的用户服务，带来本地化的文本创作、知识问答、生活建议等。

构建飞轮效应

如何在云基础设施之上，构建成功的AI应用，让增长的飞轮快速、持续运转？百度已经拿出成绩。

基于文心大模型，百度为企业和开发者提供应用开发工具AppBuilder和模型开发工具ModelBuilder，极大降低了开发门槛。

据介绍，AI原生应用开发工作台千帆AppBuilder包含多款能力组件和应用框架，并提供低代码态、代码态两种产品形态。即使是不懂代码的小白，也可以通过自然语言和可视化工具组件，轻松搭建AI原生应用。

例如，用户可以用自然语言在AppBuilder上输入桥牌算法规则，不用写一行代码，就可以开发出一个桥牌计分器。

不仅如此，百度还开发了大模型开发工具链千帆ModelBuilder。ModelBuilder提供一整套大模型开发的工具链，支持专有模型的开发和模型精调，开发者在上面可以很经济、很简单地精调专用模型。

目前，千帆ModelBuilder已累计精调了10000个模型。

实战是大模型最好的训练场，庞大的调用量给予文心大模型更多反馈，进一步促进了文心大模型的能力提升，形成飞轮效应，进一步扩大文心大模型和国内同行的差距。

纵观过去，百度自2019年3月发布文心大模型1.0版以来，历经四年技术深耕和研发迭代，在2023年10月已升级到文心大模型4.0版。

文心大模型持续围绕“产业级”“知识增强”两大特性，延续“降低应用门槛”的发展路线，进行创新突破。从模型发布到应用开发，百度一直走在前沿。

2024年，AI在行业的深入才真正开始，技术创新和应用的节奏越来越快。不久后，百度还将在4月16日至17日召开Create AI开发者大会，届时，还将为AI技术和AI开发生态带来哪些惊喜？

无疑，想要从先行优势中持续保持敏锐的触觉，比的就是谁的轮子更快，谁就能占据先机，拉开身位。未来，百度还会有怎样的速度？我们拭目以待。