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精英开始突破底线了。
两个事情:某上市奶茶企业,通过自导自演的营销,挑动对立情绪,然后翻车被流量反噬。
某大厂女副总裁,跟技校毕业的网红学下沉,打造个人IP不成反而造成公关灾难。
在那篇文章中我们说了一个趋势:
面对下沉市场的巨大诱惑,以前都是草根在搞,今年开始精英们也脱下长衫不要脸面,想靠突破底线去接这场泼天富贵。
只不过主流价值观对草根相对宽容,对精英这种做法并不认同,所以他们虽然做起来更快,翻车风险也更大。
没想到,一天之后,这种现象又出现了。
5月11日,某顶流音乐综艺节目:也开始搞这种下沉营销。
让我大呼不解,电视收视率降得这么严重嘛。
我简单看了下,感觉套路很简单。
1、抛出噱头:用内娱假唱做噱头,这次要求百分百真唱,不能修音,还要直播,这点倒没什么,让歌手出丑嘛,综艺的惯用套路。
2、产生悬念:内娱歌手不敢真唱,没人敢参加,第一期都是请的国外歌手,格莱美海豚音,飙个高音让你们开眼。
3、制造冲突:洋歌手高水平挑衅,五十老太独守国门,国内歌手今天开始不服请战,热度一下起来了,话题也有了。
示意图
4、上升高度:不能输给外国人,上升到国家的高度,社交媒体和短视频同时炒作,热度一触即发,泼天富贵随之而来。
我不敢百分百肯定这就是节目组故意为之,但目前看效果就是按照这个剧本走的。
一个娱乐综艺,也要搞成中外之争,非常魔幻。
看来流量这碗饭,谁都想吃。
只不过,当精英突破底线不顾吃相的时候,老乡们会被耍得更狠,因为他们吃的姿势比草根高多了。
六神说过一段话:
我们这个行业里人所共知的最大的事实是:
现在一个最大的盘,叫做基本盘。和基本盘相关的生意,是最大的生意。
这个盘里,人头攒动,满坑满谷,情绪过剩,但知识严重欠缺,他们的思路又是那么地简单好揣测,他们的爽点、嗨点、笑点、怒点都明明白白地摆着。
唯一的区别,就是你忍不忍得住下手去摁。
但凡稍微有点儿恻隐之心的,会绕着这个基本盘走——算了,哪儿不能赚到一副拐钱呢?
但你却管不住另外一些歹人,他们就要去收割。
现在的一个风向就是:精英们忍不住下场去收割了。
比起草根,他们堪称联合收割机,下沉市场的老乡们,会被收割得体无完肤,被人耍了还给人充值。
比较令人遗憾。
当然,现在也有一个好的趋势:
越来越多的人开始不待见这种炒作方式。
不管是某奶茶的骚操作,还是这次综艺的套路,在网上都引发了很多人不适。
这是下沉市场跟主流价值的碰撞:
每一次话题破圈冲出信息茧房的时候,都是一次交锋,是下沉市场被主流价值拉上来,还是主流价值跟着一起下沉。
目前还不得而知。
还是那句话:
就商业模式来说,我认为下沉不是常态,大家并不是喜欢下沉,而不是不得不下沉。
回归正常的商业模式,只是时间问题,靠品质和体验的商业模式才长久,靠流量和情绪收割迟早会被反噬。
希望早点回归常态,精英们如果不能起积极作用,也要守住底线不要拉着大家下沉。
至于节目,我当然是看都不会看一眼的。
就这样。
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