一个不好的风向，今年越来越明显

精英开始突破底线了。

两个事情：某上市奶茶企业，通过自导自演的营销，挑动对立情绪，然后翻车被流量反噬。

某大厂女副总裁，跟技校毕业的网红学下沉，打造个人IP不成反而造成公关灾难。

在那篇文章中我们说了一个趋势：

面对下沉市场的巨大诱惑，以前都是草根在搞，今年开始精英们也脱下长衫不要脸面，想靠突破底线去接这场泼天富贵。

只不过主流价值观对草根相对宽容，对精英这种做法并不认同，所以他们虽然做起来更快，翻车风险也更大。

没想到，一天之后，这种现象又出现了。

5月11日，某顶流音乐综艺节目：也开始搞这种下沉营销。

让我大呼不解，电视收视率降得这么严重嘛。

我简单看了下，感觉套路很简单。

1、抛出噱头：用内娱假唱做噱头，这次要求百分百真唱，不能修音，还要直播，这点倒没什么，让歌手出丑嘛，综艺的惯用套路。

2、产生悬念：内娱歌手不敢真唱，没人敢参加，第一期都是请的国外歌手，格莱美海豚音，飙个高音让你们开眼。

3、制造冲突：洋歌手高水平挑衅，五十老太独守国门，国内歌手今天开始不服请战，热度一下起来了，话题也有了。

示意图

4、上升高度：不能输给外国人，上升到国家的高度，社交媒体和短视频同时炒作，热度一触即发，泼天富贵随之而来。

我不敢百分百肯定这就是节目组故意为之，但目前看效果就是按照这个剧本走的。

一个娱乐综艺，也要搞成中外之争，非常魔幻。

看来流量这碗饭，谁都想吃。

只不过，当精英突破底线不顾吃相的时候，老乡们会被耍得更狠，因为他们吃的姿势比草根高多了。

六神说过一段话：

我们这个行业里人所共知的最大的事实是：

现在一个最大的盘，叫做基本盘。和基本盘相关的生意，是最大的生意。

这个盘里，人头攒动，满坑满谷，情绪过剩，但知识严重欠缺，他们的思路又是那么地简单好揣测，他们的爽点、嗨点、笑点、怒点都明明白白地摆着。

唯一的区别，就是你忍不忍得住下手去摁。

但凡稍微有点儿恻隐之心的，会绕着这个基本盘走——算了，哪儿不能赚到一副拐钱呢？

但你却管不住另外一些歹人，他们就要去收割。

现在的一个风向就是：精英们忍不住下场去收割了。

比起草根，他们堪称联合收割机，下沉市场的老乡们，会被收割得体无完肤，被人耍了还给人充值。

比较令人遗憾。

当然，现在也有一个好的趋势：

越来越多的人开始不待见这种炒作方式。

不管是某奶茶的骚操作，还是这次综艺的套路，在网上都引发了很多人不适。

这是下沉市场跟主流价值的碰撞：

每一次话题破圈冲出信息茧房的时候，都是一次交锋，是下沉市场被主流价值拉上来，还是主流价值跟着一起下沉。

目前还不得而知。

还是那句话：

就商业模式来说，我认为下沉不是常态，大家并不是喜欢下沉，而不是不得不下沉。

回归正常的商业模式，只是时间问题，靠品质和体验的商业模式才长久，靠流量和情绪收割迟早会被反噬。

希望早点回归常态，精英们如果不能起积极作用，也要守住底线不要拉着大家下沉。

至于节目，我当然是看都不会看一眼的。

就这样。