即便受到中国手机大厂华为新机以及当地政府传出禁苹令影响，导致外界并不看好苹果在中国市场的销售表现。 但似乎是口嫌体正直，2023年中国机构BCI通讯研究指出，去年全中国一共卖出2.7亿支智能手机，当中苹果占比17.1%，随后是Vivo、Oppo，华为则以11.9%位居第六，加上2024年打出打折策略，让iphone在中国经历了艰难的几个月后，谷底反弹，光是4月在中国的iPhone销量同比增长52%。
根据大陆媒体报道，4月份在中国的外国品牌手机出货量从去年同期的230.1万部增至349.5万部。 iPhone有大比例的占比，销量同比增长52%。
观察家指出，自2024年初以来，苹果及其中国经销商一直在降价，一些优惠在6月18日购物节期间仍将持续。 据了解，苹果在中国天猫官方网站上推出了大幅折扣活动，部分iPhone型号最高可享受2,300元人民币的折扣。 行业追踪机构IDC分析师黄子兴（Will Wong）表示“有弹性的高端用户表现出购买更好的移动设备以延长使用时间的迹象，这反过来将导致更长的更换周期。”
苹果在中国的销售一直受到华为的激烈竞争。 华为受到中国政府的支持，并在今年第一季度的出货量超过苹果。
分析师史蒂文‧曾（Steven Tseng）和肖恩·陈（Sean Chen）写道：“iPhone不断萎缩的中国市场份额可能很快就会稳定下来，因为我们的最新调查显示，苹果在之前被华为取代后，现在重新成为中国消费者最喜欢的智能手机品牌。”
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