![]() |
|
2024夏天伊始,雪糕旺季来了。在这个本该大展拳脚的季度,曾经风靡一时的高端雪糕钟薛高创始人林盛,却是以“吆喝着卖红薯”的形象重归大众视野。
这天上地下的境遇,难免让人唏嘘,回顾这短短5年时间,在钟薛高身上见证了多少极盛与极衰。
01.
把价格打上去的钟薛高
那是消费升级及中产崛起呼声最高的时代,所有创业者都手持致富经,要把传统行业重做一遍。方式方法无非是品牌化、高端化、年轻化。
三五元、七八元一只的雪糕,钟薛高之所以能卖到60元一只,并不是它的雪糕真值那个价,而是增长的经济和消费动力,让人对物价失去了知觉。
雪糕不是日常用品,也不是必需品,它自带情绪价值、社交价值,它满足的是生存之外的欲望和享受,某种程度上,它与咖啡、酒品、巧克力才是一类的,它与追求享受、欲望攀升的时代多么契合。
它确实是消费升级时代,最完美的,可把价格打上去的品类。
02
被价格刺伤的消费者
回顾一下,短暂的高端化和消费升级狂欢后,高端品牌面临的尴尬境地。
首先是高端茶饮品牌喜茶、奈雪纷纷调价,推出低价产品线,拉平与竞品的价格差。
其二是高端国货美妆花西子,79元一只的眉笔被吐槽,李佳琦一句“哪里贵了”直接被骂上热搜。
再者,9.9元咖啡店开始开遍各大商圈写字楼社区。
更别说钟薛高的“雪糕刺客”舆论风波了。
消费者对价格的敏感度在悄然攀升,刺破了高端化的泡泡,靠资本和营销快速崛起的高端品牌,缺乏足够的品牌资本和产品价值去支撑长久的品牌发展和产品回购,正慢慢被消费者抛弃。
韭菜是会觉醒的,那些疯狂生长的新消费品牌或许在没意识到,这种变化的速度之快甚至都等不到他们花时间、金钱去成长为真正的高端品牌。
03.
把价格打下的直播间
成也价格,败也价格。
2023年10月,钟薛高开始出现欠薪传闻;今年3月,上海市嘉定区人民法院发布限制消费令,对钟薛高和林盛采取限制消费措施。
如今,林盛在直播间卖红薯,讲“欠薪还债”的故事。
也许他自己也深知“价格”才是市场的硬通货,品牌只是故事,仅此而已。
当钟薛高做高端国货品牌的故事不灵了之后,学学罗永浩的“真还传”也许更符合当下人的情绪共鸣。
04.
挣扎的品牌与失落的中产们
直播与品牌之战在前几年也曾引发争议。
大主播手握价格主动权,品牌不得不低价让利甚至到利润全无的地步,这种赤裸裸的价格战让很多高端品牌陷入被动,他们不得不俯身入局才能保住销售数据和市场份额,在直播间里与低价平替的同品类产品竞争。
直播是抹杀品牌价值的。
品牌广告预算被品销结合的达人带货所席卷,品牌部被市场部所取代,传统品牌和新品牌在价格市场里一起竞争,并极可能被新品牌卷去份额。
品牌战变成了品类战、价格战,价格战烧到渠道战、供应链战。
市场的逻辑完全变了。
林盛的故事不是“真还传”,是在中国经济高速增长中,靠品牌思维和消费升级成长起来的新中产,如何在经济周期下滑中,面对消费降级和中产滑落。
他的故事,是地产投资商李亚鹏的故事,是钻石品牌I Do创始人李厚霖的故事,也是无数创业者和中产们的故事。在李亚鹏直播间提及收入问题并痛苦落泪的那天晚上,李厚霖也出现在了李亚鹏的直播间内,并慷慨地赠送火箭礼物。殊途同归,两人都因曾乘东风而起,四处创业投资风光一时,现面临同样的困境。
失落的中产们,纷纷涌入短视频和直播间。
他们靠着仅存的个人价值,妄图打造个人IP,或者直播带货逆风翻盘。
只是这样的故事,在当下时代并不稀缺,也已不复吸引人。
当前新闻共有0条评论 | 分享到: |
|
||||||||||
评论前需要先 登录 或者 注册 哦![]() |
|
24小时新闻排行榜 | 更多>> |
|
1 | 习近平一经宣布,立即炸锅 |
2 | 板上钉钉!习主席这个锅肯定是甩不掉了 |
3 | “妈妈坐高铁,下车发现屁股后面湿了” |
4 | 7年来Costco首度上调会员年费 一口气上涨 |
5 | 长江上游出现洪水 三峡水库终于撑不住了 |
|
48小时新闻排行榜 | 更多>> |
|
1 | 日本传来重量级消息 |
2 | 传说中的新版人民币即将上市 |
3 | 人民币汇率已来到大变盘关口 |
4 | 魏凤和的“罪名”成为习的奇耻大辱 |
5 | 普京祭致命四招 习近平危险了 |
6 | 习近平一经宣布,立即炸锅 |
7 | 板上钉钉!习主席这个锅肯定是甩不掉了 |
8 | 雄安站前广场可以养牛了 |
9 | 上海街拍真养眼 满街都是“胸衣+拖地裤” |
10 | VPN也没用!今日,ChatGPT全面封锁中港澳 |
|
热门专题 |
|
|
一周博客排行 | 更多>> |
1 | 动 | 曾华 |
2 | 中美关系态势格局 | 阿妞不牛 |
3 | 身边的朋友,最近有几对离婚了 | 平等性 |
4 | 冬天的童话 㨗克篇(四 | 野狼巴克 |
5 | 开明形象惹猜忌 习近平剑指汪 | 胡亥 |
6 | 回了一趟北京(4)杂谈(1) | 芨芨草 |
7 | 撕下中共执政的最后一块合法性 | 思芦 |
8 | 漫谈过度自信导致中国内外交困 | 中国社会经 |
9 | 奥巴马一定有“阴招” | 老農民 |
10 | 黄永玉的名画「猫头鹰」 | treebird |
|
一周博文回复排行榜 | 更多>> |