今年第2季，苹果iPhone在中国大陆的智能手机销量4年来首度跌出前5，落后于国产品牌。 在中国智能手机市场整体呈现成长趋势下，iPhone出货量与市占率都下降，凸显苹果在中国市场面临压力。
第一财经26日报道，研究机构IDC报告显示，苹果iPhone手机第2季出货量下降3.1%，在中国市场销量排名跌出前5。 25日市场研究机构Canalys的报告也显示，今年第2季苹果iPhone出货排名退至第6，市占率降去年同期下降2%，占比14%。
今年第2季中国手机排名前5的品牌分别是Vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。
Canalys数据显示，截至6月，苹果iPhone在中国的总出货量为970万台，低于去年同期的1040万台。 相比之下，华为得益于4月份推出的新款Pura 70系列，智能手机出货量在本季较去年同期成长41%至1060万台。
报道指出，中国智能手机市场已连续3季成长，根据IDC数据，今年第2季中国智能手机出货量重回7000万部以上，成长8.9%至7160万部。
Canalys研究分析师钟晓磊表示，国产厂商已经展现出市场领导地位，历史上首次，中国智能手机市场前5排名都由国产品牌占据。 苹果在中国市场面临成长压力，并积极专注于优化渠道管理“。
为了提高销量，苹果今年加强了中国市场的折扣力道，以吸引消费者。 在今年5月的一场促销活动中，苹果部分iPhone机型降价幅度高达人民币2300元（约新台币1万元）。
另外报道还提到，苹果推出的首款AR头戴装置Vision Pro，自今年6月在中国市场发售以来，销量也不理想。 目前Vision Pro仍可以随时在门市买到，且接受14天内退货。 报道将Vision Pro的销量不佳归咎于应用程序不多、发展轨迹较慢，以及投入研发者较少。
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