苹果被曝传出考虑对微信、抖音加收“苹果税”。苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度,要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。据了解,开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态,将使用者引流至外部支付系统,逃避苹果通常收取的30%抽佣费用。
业内人士透露,苹果对腾讯和字节的施压,很大程度剑指目前蓬勃发展的小游戏市场。对于抖音,苹果的目标还不只有小游戏,更有近年来大热的短剧业务,这也是先前逃避“苹果税”的重灾区。
彭博报道,苹果5月初就警告腾讯,如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力,未来将拒绝提供微信更新,在6月又警告了抖音。
所谓的“苹果税”指的是通路分成,手机应用商店透过抽成的方式,获得游戏使用者充值的利润。苹果应用商店的分成比例约为30%,这也代表用户在iOS应用商店下载游戏后。每充值人民币1元(约0.14美元),就有人民币0.3元(约0.042美元)进入苹果的口袋。
澎湃新闻报道,多位业内人士证实此消息属实。不过腾讯和字节跳动方面并未给出回应。目前苹果和微信、抖音平台方仍在博弈中,三方尚未达成一致。
先前无论是小游戏还是短剧,开发者透过各种方式,绕过苹果支付系统和“苹果税”,已经成为中国业内惯例。以小游戏为例,用户可以透过游戏自带的客服中心入口,进入客服会话页面进行充值,从而绕过苹果自带的支付系统。
苹果发言人引用指导方针称,所有数位商品的销售都必须透过系统,审核团队可能会拒绝违反该政策的应用程序更新申请。
暴走游戏前CEO张均指出,苹果此番强制施压,主要出于缓解自身的营收压力考虑。“苹果自身在境内的营收下滑,而小游戏的市场增长却很快,通路方希望从中分一杯羹。”
小游戏预计将成为人民币600亿(约84亿美元)级别的市场。中国音数协游戏工委日前发布“2024年1-6月中国游戏产业报告”显示,小游戏市场在今年上半年总收入为人民币166亿元,年增60.5%。小游戏内购产生的实销收入约人民币91亿元,年增81.56%;广告变现收入约人民币75亿,年增40.75%。
2023年小游戏市场规模已超人民币400亿元,2024年预期超越人民币600亿元。单小程序游戏,2023年市场收入已超人民币200亿元,年增300%。
形成对比的是,苹果第三财季在大中华区的业绩表现令人失望,营收年减6.5%至147.3亿美元,低于分析师预期的152.6亿美元。
心动网络CEO黄一孟在社交平台评论称:“苹果虽然还不敢直接下架微信抖音,但可以卡著新版本更新不给他们过审,就是封闭平台之恶,只要不给使用者自由安装软体的许可权,平台永远可以卡著App勒索收税,今天可以要30%,明天就可以要50%,一切都由封闭平台自己说了算。”
“苹果税”正在全球范围内遭遇质疑,苹果也深陷反垄断调查。
今年3月,欧盟对苹果处以18.4亿欧元的罚款,原因是该公司涉嫌滥用在音乐流媒体应用分发市场上的主导地位。而为规避欧盟“数位市场法案”带来的监管风险,苹果也宣布从3月起在欧盟实行全新的“苹果税”政策,抽佣从30%和15%下调至17%和10%。
美国司法部于今年3月,也对苹果发起反垄断诉讼,指控这家科技巨头涉嫌存在垄断行为,对消费者、开发者和竞争对手企业利益造成损害。