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目瞪口呆。
已经卷得无底线的中国跨境电商企业,现在卷到了彼此在美国法院相互揭黑控告对方“无底线”,以置对手于死地的地步。
这堪称中国互联网史上最严重的同室操戈。
拿美国媒体的话来说:“真的很难理解,为什么两家中国企业要为了争夺5美元裙子的销售权而大打出手,甚至不惜降到2美元来亏本销售”。
他们都是出身于中国的民族企业,都是来自于广州的跨境电商巨头,甚至总部只相隔了不到800米的距离。
“Temu(拼多多跨境电商平台,总部在广州)通过假冒、侵犯知识产权和欺诈建立了一个商业帝国”。这是Shein(希音,中国另一家知名跨境电商公司,总部也在广州)在美国法院的诉状中对Temu的控诉。
8月20日,中国电商平台Shein(希音)在美国哥伦比亚法院起诉拼多多旗下跨境电商平台Temu侵犯其知识产权,光起诉书就长达80页,直接点名拼多多及Temu,称要让他们为自己的非法商业行为付出代价。
大家可能对背景不是太熟悉,我先花两分钟简单说下背景。
Shein(希音)成立于2008年,是一家以服装起家的跨境电商,主打欧美市场,目前已经是美国第三大在线时尚零售商,仅次于亚马逊和沃尔玛之后。在最近的一次融资中,估值达到了660亿美元,逼近OpenAI。
而Temu则是拼多多于2022年推出的跨境电商平台,首站便选择了北美市场,依靠着全托管模式一路狂飙,2023年全年营收超过2700亿。
两家都出身于中国,但却在美国的土地上撕破了脸。2022年12月,Shein在美国起诉Temu,指控其侵犯了商标和版权。2023年7月,Temu反诉Shein,称其违反了美国反垄断法,强迫供应厂商签订独家协议,强制二选一,阻止他们与Temu合作。2023年12月,Temu向美国哥伦比亚法院再次提起诉讼,指控Shein针对Temu的反竞争行为还在加剧,滥用美国法律体系扰乱市场等。
算上今年8月这次Shein对Temu的起诉,两家已经互诉4次,缠斗超过2年。而在这两年里,根据报道,类似假冒社交媒体,挖客户、挖供应商,挖员工,抄袭欺诈,超低价竞争,相互攻讦等都纷纷上演。
回到开头说的美国媒体的话:
“真的很难理解,为什么两家中国企业要为了争夺5美元裙子的销售权而大打出手,甚至不惜降到2美元来亏本销售”。
是啊,美国人理解不了,理解不了他们为什么非要不死不休。
中国人或许也不理解,不理解同为中国企业,两家距离只有800米,为何一定要相互背刺。
我无法评价他们彼此攻击彼此的证据谁对谁错,但我想说的,是在海外撕破脸到无底线你死我活的行为本身。
要知道,中国正在经历从“出口”到“出海”的历史性转变,历史上各国企业的出海潮都为其各自国家诞生了一大批的跨国企业、全球集团。
但成为全球跨国集团只是最后的结果,要达成这个结果,第一步则是要出海企业能形成合力。
中国的出海企业如果没有民族企业观念,不拧成一股绳,不抛弃“你死我活”的赢家通吃思维,出海路注定是不好走,也走不平的。
这次双方恶斗揭短,损失的,就是中国互联网平台在美国消费者眼中的共同印象。
包括国内的诸多行业、诸多企业也是。
低效、过度、无意义的竞争只会让国内的制造业陷入“质量or销量”的双难困境,丝毫无益于产业升级。
而就在最近,中央明确提出,要反“内卷”。
问题是,中央要求不要在国内卷,不是意味着中国企业去国外再继续彼此卷,甚至卷到彼此举报恶斗。
真要卷,把服务、产品、生态都做的更好,卷外国企业好了。
如果是外战外行,内战内行,就没意思了。
当然,从另外一个角度看,这事也说明,这两家企业在商业上都很优秀,很能打,最终把盘子真的做大了。
但是咱别吃不到就摔,行吗?
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