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他如今成为中国地产商最羡慕的人,没有之一

www.creaders.net | 2024-09-16 18:37:54  包邮区 | 0条评论 | 查看/发表评论

  2006年的夏天,太原国贸大酒店三层宴会厅,举办了一场特殊的“宴请”。这个煤炭大省最高档的酒店,聚集了二百多位嘉宾,他们几乎都是当时中国最有钱的一群人:煤老板。

  活动盛大奢华,主办方给煤老板准备了最重磅的礼物:奥运前北京CBD商业地产最后机会——朝外SOHO。主办方是SOHO中国董事长潘石屹。经历了一场家庭风波后,他带着营销团队从北京赶来,第一次在异地举办开盘活动。

  之所以在山西搞开盘,是因为在此之前,朝外SOHO旁的SOHO尚都项目开盘,8天签约了5个亿。而山西的煤老板,是购房的主力军。

  在国贸大酒店的开盘结束后,这些煤老板们——潘总的仰慕者,带着与潘总的合影和一份购房协议,满意地回到自己灰尘漫天的矿山。后来,朝外SOHO的山西客户的比例高达40%。

  那几年,绝对是老潘的高光时刻。SOHO中国的业绩节节攀升,而除了知名地产企业家的身份,他还跨界文化、时事、影视,在公共领域极为活跃,被称为:中国的川普(川普)。

  后来,潘总就养成了定期去山西的习惯,他对客户几乎有求必应,甚至亲自下过矿井。

  2010年,SOHO中国实现销售额238亿,达到规模之巅。潘总的夫人张欣喊出一个目标:销售千亿、超越万科。

  前些天,SOHO中国发布了半年报。这家曾号称要超越万科的公司,营收规模不到8亿,亏损了一个小目标。公司市值只有30多亿,缩水了87%。潘总夫妇的身家从17年前最高峰时的270亿缩水到现在的185亿元,位居中国第290位。

  尽管如此,潘总竟然还是很多中国地产商最羡慕的人——没有之一。

  一

  2009年6月30日,北京广渠路15号地迎来现场拍卖。当时还名不见经传的央企方兴地产力压SOHO中国、保利等房企,以“黑马”之姿,拿下这宗楼面价14500元每平米的地王。

  方兴代表高举号码牌的照片,广为流传。照片中,潘总夫妇就坐在前排,笑得很无奈。第二天,没拿到地的网络大V潘总撰文称:北京土地市场的泡沫,的确已经出现了。

  潘总生性谨慎,这帮助他从海南楼市泡沫的死人堆里爬出来。但这次,他的确看错了。方兴后来在广渠门地块打造了第一个金茂府,这个豪宅后来的二手房价超过10万元一平米。

  SOHO达到规模之巅的那年,山西省启动了煤炭资源重组整合。民营小煤矿开始被关停,煤老板开始沉寂。没过多久,北京也出台了住宅“限购令”,非京籍客户的购房门槛,开始越来越高。

  但对潘总影响更大的,是那一年北京出台的禁止写字楼、酒店物业散售令。这意味着,SOHO的散售模式,在北京走不通了。

  2010年初,北京CBD的中服地块启动招标。潘总突然公开质疑竞买条件里,对投标主体的苛刻要求,认为是:内定。后来,中服地块经拆分后重新出让。SOHO参与了其中三宗地块的竞买。潘总的报价不低,并自称聘请了世界级规划设计团队,但最终:颗粒无收。

  潘总的散售模式,为SOHO日后的糟糕物业管理埋下了种子。SOHO在买家、租户和政府心中的形象,后来日渐削弱。

  2011年,SOHO中国的销售额降到109亿,营收更是降了近七成。迟迟拿不到好地块,潘总在2012年开始提出放弃散售模式,转战自持。

  这个选择,让他错过了房地产的最后一波红利。转型运营商后,业绩快速滑落。潘总也逐渐从舞台中央淡出。

  2014年开始,潘总开启卖卖卖的模式。五年时间,先后卖掉了上海海伦广场、静安广场、凌空、世纪广场、虹口SOHO等。就连北京物业的地下停车场,他都打包卖给了广州的慧泊停车场。

  卖掉了300多亿资产后,潘总将投资都转向了海外。国内只剩下北京、上海核心地段的七八个商业。潘总说,这些最核心的资产,不会再卖了。

他如今成为中国地产商最羡慕的人,没有之一

  二

  2019年10月30日,SOHO中国的股价忽然盘中暴涨。当天市场传言说,黑石计划收购SOHO中国的资产。

  传言发酵了一年半后,黑石发出全面收购邀约,拟取得SOHO中国的控制权。收购后,潘总夫妇的持股比例降至9%,成为:小股东。

  虽然嘴上一再说不会再卖资产,但潘总的身体一直很诚实。在他看来,一个如同当年海南般逃顶的机会,似乎再次出现了。但一个多月后,市场监管总局根据《中国反垄断法》,对这个收购启动了立案审查。黑石不得不终止收购。

  在黑石收购之前,潘总还推动过SOHO中国的私有化,试图抽身而退。但同样因为各种原因,未能达成。

  这两次操作的反转,让很多人疑问重重:老潘是遇上事了?

  此时的潘总的确低调了。他很少发微博,也不怎么对公司的事发表评论。他不再是那个怼天怼地怼空气的“中国川普”了。

  接着疫情爆发。SOHO旗下的七八个商业地产项目,出租率和租金收入均不理想。疫情过去后,京、沪商业地产还是继续低迷,靠收租为生的SOHO中国业绩,每况愈下。

  今年上半年,SOHO中国旗下物业的出租率只有76%,其中望京SOHO的出租率为57%,平均租金降到了每月每平米4块钱。

  曾创下“开盘6天劲销9亿”的朝外SOHO,空置率更达到了46%。8月,朝外SOHO一套特价房源的租金,降到了每月每平米:1.73块——这可能是当时北京写字楼市场的地板价了。

  曾经热闹的银河SOHO商场,也一片冷清。最多的店面是房产中介和辅导班。但SOHO官方的租售平台上,银河SOHO的租金还是不低——商铺租金报价4块左右,写字楼报价6块左右。但后面都还有备注标签:免租期可议。

  银河SOHO的中介跟咱说,SOHO重注面子,合同价一定要大,但免租期最高能给到4个月,折下来商铺能降到2块多,写字楼能降到4块。

  中介说,自己来了快6年了,看着它的租金从10块降到8块,降到去年的4块。到了今年,连3块5的房源都有了:写字楼中介,快干不下去了。

  这并非SOHO一家如此。中国四大一线城市写字楼的空置率,今年上半年已经攀升至20%了,租金水平一降再降。

  当年,在丽泽SOHO的首批客户签约仪式上,潘总曾吐槽,自己纽约写字楼租金回报率都是5%、6%:中国写字楼的租金回报率,我都不好意思说……

他如今成为中国地产商最羡慕的人,没有之一

  三

  2020年1月中旬,潘总在飞往美国的前一天,找到优客工场创始人。潘总也没有什么客套话,上来就说,我把3Q空间卖给你怎么样?

  3Q空间是潘总用了五六年时间孵化的共享办公品牌,是他淡出地产圈后的主要心血。但优客工场老板彼时还在忙自己的事,他找了个理由婉拒,说我也没钱呀。

  万万没有想到,潘总竟然说:没事,我把3Q空间送给你……

  这位精明的商人,已经不算账了。

  潘总在国内的最后一次公开露面,是2020年1月8日。他为老家甘肃天水石咀村捐建的养正幼儿园举行了竣工典礼。“养正”二字取自潘石屹幼年就读的潘集寨学校前身——养正学堂。

  养正学堂,是潘石屹爷爷的爷爷创办的。潘石屹的爷爷潘尔燊,是首批养正学堂的学员,后来考到了北京高等警官学校和黄埔军校第六期,曾参加中条山战役,在山西省率领三个团掩护全军撤退,与日寇战至只剩七人。

  潘石屹是六十年代出生的,没见过五十年代就因病去世的爷爷。在潘集寨学校,上小学三年级时,他向好朋友炫耀,说自己的爷爷是国民党军官,去过大山外面很多城市。这位好朋友把这话告诉了老师,老师开了全班批斗会。一连开了好几天,女同学往潘石屹脸上吐口水,男同学擦鼻涕。

  小潘就在小河边上把脸洗干净回家。后来,潘总将这个故事写进了自传。开篇第一句说:人的价值观是从小就建立的。

  在这本《我的价值观》一书里,潘总还在书中说,经商最长久的东西就是诚实:不做一分钱假账,不偷税漏税一分钱,这是我们最基本的原则。

  虽然在2021年末,因少缴土地增值税和企业所得税1.98亿元,SOHO尚都项目公司被追缴税款、加收滞纳金并处2.5倍罚款共计7.09亿元。2023年,SOHO中国在发布财报时说,公司尚有19.86亿元的土地增值税和相关滞纳金未偿付。

  过去两年,潘总辞去SOHO中国董事会主席、提名委员会主席以及ESG委员会主席职务,并卸任多家公司要职。张欣也辞去了CEO。

  他俩一直在纽约生活,这几年都没有回国。在张欣最近更新的动态里,潘总除了偶尔参加参加活动,然后:不是忙着在这片海边度假,就是去另一片海边度假。

  SOHO中国显然还有一些麻烦。潘总口口声声不会卖的核心资产,价格已经不重要了,没有买家才是最大的困难。随着资本市场和楼市的下行,只能眼睁睁地看着财富如巧克力般融化。

  但这些也都不重要了。对比看看,恒大许老板进了格子间,王健林卖掉了万达总部,杨国强如今因为债务问题,深陷抑郁症。

  就连SOHO当年要超越的万科,今年上半年,也亏损了近百亿:这些年,但凡有点上进心的,都负债累累……

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