吐血亏本 中国节日经济全方位崩盘

中国传统中秋节前后，贵州茅台股价连续三日大跌，其他多个名牌白酒也纷纷创下新低。另一方面，月饼礼盒价格从百元价格带降至20元价格带，甚至配送红酒促销。人们发现，如今卖不动的不仅是月饼和白酒，而是整个节日经济已全方位崩盘。

今年的中秋节已然惨变“中秋劫”，中国几亿人突然过节不送月饼、不买白酒了。不仅经销月饼的商家愁云惨雾，不惜“吐血亏本大甩卖”，各大名牌酒厂也深陷销量缩水、股价重挫的窘境。

9月18日是中国中秋节后的第一个交易日。号称中国“国酒”的贵州茅台领衔下跌，带动整个白酒板块下行。截至收盘，贵州茅台报1,266.9元／股，大跌2.85%，市值报15,915亿元，与3年前的峰值相比，市值缩水超过50%。这已是贵州茅台连续三个交易日出现大跌，累计跌幅达8.2%。

外界注意到，在今年中秋节期间，飞天茅台、五粮液普五、国窖1573等名酒的销售价格，并没有像往年过节时那样上涨，而是基本持平，销量则较往年大幅缩水。

据陆媒报道，多位酒商受访时表示，今年中秋销售明显不如往年，销量甚至只有去年的三分之一或50%。

与此同时，中秋节的消费主角“月饼”的销量也遭遇断崖式暴跌。500元以上的高级月饼礼盒已基本退出市场，还能勉强“卖得动”的，都是“经济适用型”的月饼，价格与以往相比大幅下调，甚至有售价仅二十元的月饼礼盒以配送1支红酒，或是直接宣传“买一箱送一箱”来促销。就连美心月饼、广州酒家、荣华、金九这样的知名月饼品牌，今年也都是早早地就推出了8至9折的优惠措施。

由于商务活动减少，现在各企业部门都在压缩预算，中秋礼也悄悄降级了，“许多客户要么月饼预算直接被砍光，改选一些较便宜的商品作节礼。没办法必须要送的，预算也大多腰斩了。”

公众号“智谷趋势”9月18日发文称，有做月饼的朋友心情沉重地告诉友人，“订单量整体下滑了20%……据我所知，因为没订单，有些厂家现在是上3天休1天，隔天就可以出货。”

杭州一家五星级酒店，去年的月饼销售指标是80万元，今年降到了15万元。有的酒店甚至不得不通过全员摊派的方式来促进销售。

文章表示，以往高星酒店的月饼是送礼者的“面子担当”，过去人们不惜花重金购物送礼，要维护的是面子和关系。如今受限于经济形势的低迷，“面子担当”也绷不住了。

文章称，不仅是中秋经济崩了，此前七夕经济也崩了。前几年七夕节后有人特意会在去翻上海垃圾桶，“可能会捡到苹果手机、金首饰，甚至现金”，但最近这两年的七夕情况完全不同了，“有人在上海翻了20个垃圾桶，只捡到2朵花……”

“节日经济的崩盘，是全方位的，”文章最后总结道，“说白了，现在的人已经学聪明了——悦人真不如悦己。”