茅台“明星酒款”跌落神坛 价格直崩62％

中国千元白酒市场中的三大指标之一“茅台1935”，曾凭借著市场超高关注和畅销度，每瓶售价一度高达1800元人民币，但仅仅2年多时间，价格已崩跌了62%，现在每瓶售价已不到700元人民币。

中媒指出，“茅台1935”被中国人誉为是飞天茅台“分身”，自2022年推出后，市场呈现供不应求，当时京东平台预约的人数超过18万人，短短2年累积销售额高达160亿元人民币。

但好景不常，在2023年中国农历春节起，“茅台1935”价格出现松动后就一路下杀、跌破千元大关，今年仍是持续雪崩，传出经销商出售价格已达每瓶650元人民币。

据报道，日前双11购物节时，部分平台直接以650元人民币赔钱出售“茅台1935”，但中国白酒经销商却哀叹，还是“卖不动”。河南经销商指出，650元人民币这个价位是他们能承受的底部，倘若价格继续下跌，那进货价成本都腰斩了。

中国蓝鲸财经认为，茅台明星酒款跌落神坛，是该品牌过度透支市场信任的结果。

据了解，“茅台1935”初期的成功，仰赖于该品牌光环与投机心理，但没有牢固的市场基础和差异化定位，中国消费者很快发现，这款酒没有独特的价值，最终随著市场理性的回归、炒作消退，“茅台1935”的泡沫也随之破裂。

茅台旗下另一款千元白酒产品“茅台1935”，2年多时间价格暴跌62%。（撷取自贵州茅台官网）