超车苹果 华为手机中国市占居第二

连跌两年后，中国手机市场终于迎来反弹。 市场研究机构Canalys发布最新数据指，2024年中国智能手机市场全年出货量达到2.85亿部，同比增长4%。 

同时，中国品牌vivo和华为销售量在去年反超车美国苹果公司，分别以17%和16%的市占率成为市场冠、亚军，而苹果则跌至第三名位置。

据Canalys微信公众号，以具体排名来看，苹果去年惨遭vivo、华为夹杀。 vivo出货量达4,930万支，同比增长11%; 华为排名第二，出货4,600万支，年增37%。 苹果、OPPO、荣耀紧追在后，排名分别第三、第四、第五，市占皆为15%，而且三者的出货量均出现不同程度下滑，苹果大跌17%，后两者跌幅均为3%。

数据显示，这是苹果在中国市场有史以来最大的年度销量跌幅，四个季度都出现萎缩，其中最后一个季度下降了25%。

港媒指出，分析认为，苹果手机在陆销量下滑与最新款的iPhone缺少人工智能ChatGPT功能不无关系，进而削弱苹果在大陆市场的竞争力。

Canalys高级分析师朱嘉弢说，苹果因此写下在中国市场最差年销量。 苹果尖端市场地位面对多方挑战：华为持续发布旗舰品牌，中国国内折叠手机在高价位的数量激增，以及小米和vivo等安卓品牌通过科技创新，建立消费者忠诚度。”

实际上，在美国2019年限制美企对华为输出尖端科技以来，苹果享有四年的持续增长。 不过，华为在2023年8月强劲复出，透过自制芯片推出新的手机系列，去年第4季的出货量上升24%。

苹果则罕见以降价方式刺激新款iPhone16手机销量。 苹果公司并在今年1月4日至7日，通过官方渠道进行四天促销，给iPhone16系列手机降价高达人民币500元。 大陆主要电商平台也跟进各自的促销。 阿里巴巴旗下天猫商城宣布，给予最新款的iPhone16系列手机的折扣高达人民币1,000元。

此外，Canalys预估，今年大陆智慧手机市场出货量将超过2.9亿支。

大陆在全球市场上享有得天独厚的有利市场环境，官方又在1月宣布包括智能手机在内的全国性补贴政策，为今年的市场增长奠下基础。