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连跌两年后,中国手机市场终于迎来反弹。 市场研究机构Canalys发布最新数据指,2024年中国智能手机市场全年出货量达到2.85亿部,同比增长4%。
同时,中国品牌vivo和华为销售量在去年反超车美国苹果公司,分别以17%和16%的市占率成为市场冠、亚军,而苹果则跌至第三名位置。
数据显示,这是苹果在中国市场有史以来最大的年度销量跌幅,四个季度都出现萎缩,其中最后一个季度下降了25%。
港媒指出,分析认为,苹果手机在陆销量下滑与最新款的iPhone缺少人工智能ChatGPT功能不无关系,进而削弱苹果在大陆市场的竞争力。
Canalys高级分析师朱嘉弢说,苹果因此写下在中国市场最差年销量。 苹果尖端市场地位面对多方挑战:华为持续发布旗舰品牌,中国国内折叠手机在高价位的数量激增,以及小米和vivo等安卓品牌通过科技创新,建立消费者忠诚度。”
实际上,在美国2019年限制美企对华为输出尖端科技以来,苹果享有四年的持续增长。 不过,华为在2023年8月强劲复出,透过自制芯片推出新的手机系列,去年第4季的出货量上升24%。
苹果则罕见以降价方式刺激新款iPhone16手机销量。 苹果公司并在今年1月4日至7日,通过官方渠道进行四天促销,给iPhone16系列手机降价高达人民币500元。 大陆主要电商平台也跟进各自的促销。 阿里巴巴旗下天猫商城宣布,给予最新款的iPhone16系列手机的折扣高达人民币1,000元。
此外,Canalys预估,今年大陆智慧手机市场出货量将超过2.9亿支。
大陆在全球市场上享有得天独厚的有利市场环境,官方又在1月宣布包括智能手机在内的全国性补贴政策,为今年的市场增长奠下基础。
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