苹果中国首间直营店关门 大连百年城8月熄灯

苹果公司罕见宣布关闭中国一间直营门市。根据苹果中国官网 7 月 29 日公告，位于大连百年城购物中心的 Apple Store 将于今年 8 月 9 日 20:00 正式停止营业。

这项消息一出，立即引发外界关注。事实上，苹果在中国关闭直营店的情况极为罕见。根据公开资料显示，过去仅有两起类似案例，其中 2020 年北京三里屯门市的停业实际属于正常迁址升级；而本次大连百年城门市则是国内首例真正关闭的苹果直营店。该店于 2015 年 10 月 24 日开幕，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方零售据点。

针对关店原因，苹果公司于 7 月 29 日中午向《每日经济新闻》表示，随著百年城内多家零售品牌撤出，苹果决定终止当地营运。声明指出：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，我们决定于 8 月 9 日关闭那里的零售店。”

有知情人士透露，大连百年城自 2022 年起卷入多起诉讼，至今年 2 月，大股东全面接手管理租赁与营运事宜，导致包括 Coach、Kenzo、MCM、UGG 等品牌相继撤离，显示该商场整体经营环境恶化。

虽然大连门市将关闭，但苹果在中国市场的扩张脚步并未停止。上周，苹果宣布将于 8 月 16 日在深圳前海壹方城开设新门市，这将成为该市第三家 Apple Store；今年 1 月，安徽合肥万像城门市也正式开业。根据官网资料，苹果目前在中国已设有超过 50 家直营零售店。

然而，尽管门市数量持续增加，苹果在中国的市占率却显露疲态。根据 IDC 最新数据，2025 年第二季中国智慧型手机市场出货量年减 4.0%，苹果以 13.9% 的市占率位居第五，落后于华为、vivo、OPPO 及小米。

IDC 指出，苹果透过降价策略刺激市场需求。例如，今年 iPhone 16 Pro 128GB 版本在 618 促销季前大幅降价，并可叠加政府“国补”优惠，带动出货量高于预期。

财报数据亦反映中国市场的压力。苹果于 5 月初公布的财报显示，截至 2025 财年第二季（3 月底止），公司总营收达 954 亿美元，年增 5.1%；但大中华区营收为 160 亿美元，较去年同期下滑 2%。

根据苹果中国官网 7 月 29 日公告，位于大连百年城购物中心的 Apple Store 将于今年 8 月 9 日 20:00 正式停止营业。   图:翻摄自百度

针对关店原因，苹果公司于 7 月 29 日中午向《每日经济新闻》表示，随著百年城内多家零售品牌撤出，苹果决定终止当地营运。 图:翻摄自百度

尽管门市数量持续增加，苹果在中国的市占率却显露疲态。   图：翻摄自苹果官网（示意图)