“全网最低价”被禁了

       在官方高调喊出“反内卷”之后，监管重拳迅速跟上。

       中国国家市场监管总局最新表态：将加速出台网络平台“反垄断合规指引”，剑指的正是平台长期奉为圭臬的那一套——价格战、算法控价、流量施压。

       一句话点破重点：平台再逼商家做“全网最低价”，可能直接踩进垄断红线。

      在12月17日举行的记者会上，市场监管总局反垄断执法一司副司长刘健明确警告：
未来，平台如果要求商家统一低价、锁死价格空间，可能被认定为“滥用市场支配地位”甚至构成垄断行为。

       这番话，等于给平台经济按下了急刹车。

       监管层也毫不避讳地点出了平台的“原罪”：
       规模越做越大、数据越抓越多、算法越玩越深，最终演变成“赢者通吃”。平台成了裁判、教练和老板的合体——
       谁有流量、谁被限流，
       谁能卖、谁被封，
       价格怎么定，全由平台一句话决定。

       而在这种结构下，商家和消费者成了“弱势一方”，只能被动卷入价格血战。

       监管部门直言，目前平台经济领域的垄断风险已经非常突出，不少平台企业对反垄断的认知和底线，明显跟不上扩张速度。

       这也是为什么，监管要专门为互联网平台量身定做一套反垄断指引——
       不是提醒，而是提前划红线。

       尤其值得注意的是，这份指引点名了两个高危行为：
       一是要求商家做“全网最低价”；
       二是利用“算法黑箱”操纵竞争，比如算法共谋、变相限价、流量惩罚。

       监管层甚至直接放话：
       平台必须自己“查算法、拆黑箱”，建立算法垄断的识别和防控体系，别等问题爆了再补救。

       说白了，信号已经非常清楚——
       靠价格战、靠算法压榨商家、靠流量制造内卷的老路，走到头了。

       在“反内卷”被正式上升为政策方向后，平台经济的游戏规则正在被重写。
       接下来，谁还敢把“全网最低价”当护城河，
       谁就可能成为下一个被点名的对象。

（示意图）