不仅仅是外企，本土品牌也加速“逃离”中国

在中国内需消费疲弱之际，多家中国消费品牌正加快布局美国市场，试图以海外扩张对冲本土成长放缓，即便面临美国高关税与经济脱钩风险，仍持续展店。

路透社报道，2025年以来，包括潮玩品牌泡泡玛特(Pop Mart)、名创优品、运动服饰大厂安踏，以及快时尚品牌URBAN REVIVO等，均宣布在美国开设新门市或扩大零售据点，锁定全球消费力最强的市场。

这波趋势自2023年疫情后逐渐浮现，并于今年明显加速。 随着中国本地消费动能转弱，不少品牌转向海外发展，初期以东南亚为主，如今进一步将目标放在美国。

有“中国版Zara”之称的URBAN REVIVO，今年3月于纽约开设旗舰店。 母公司时尚动能集团董事长兼执行长李明光表示，美国市场仍属初期布局，未来须持续扩大规模并实现获利，才能站稳脚步。

报道称，根据企业申报资料显示，URBAN REVIVO、阿姨珍奶、茶姬、瑞幸咖啡、米歇冰城等品牌，皆于2025年在美国开出第一家店。 安踏也计划在比佛利山庄设点。 名创优品截至9月，北美门市数已增至421家。

泡泡玛特则表示，美国市场规模庞大、购买力强，公司北美营收年增逾10倍。 分析认为，这些原本已在中国高度竞争市场胜出的品牌，若能在美国复制成功模式，获利空间可望显著提升。

不过，品牌知名度仍是主要挑战。 分析人士指出，中国品牌多以价格优势切入年轻、重视性价比的消费族群，未来能否建立长期品牌信任，将成为拓展美国市场的关键。

在中国内需消费疲弱之际，多家中国消费品牌正加快布局美国市场，试图以海外扩张对冲本土成长放缓，即便面临美国高关税与经济脱钩风险，仍持续展店。 (中新社)