为何中国经济出现惊人的“内卷”现象？即为何出现过度竞争、同质化、低价恶性循环，导致行业利润率下降、创新乏力？核心原因之一，与品牌附加值低密切相关，但并非唯一或全部原因，而是相互强化、互为因果的关系。世界品牌实验室发布的2025年度“世界品牌500强”，中国入选50个品牌(仅次于美国和法国)，但只有5个超过100岁。相比欧美百年老牌，中国品牌更多依赖功能性(如性价比高、生产规模大)，而非文化、情感或高端定位的溢价。
第一，品牌附加值低的表现。根据世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2025年度《世界品牌500强》,全球500强品牌的平均年龄为98.46岁。221个品牌超过100岁，占比超40%。最古老品牌为法国圣戈班(Saint-Gobain，360岁)，其次英杰华(AVIVA)和茅台(Moutai，均超300岁)。中国入选50个品牌(全球第三，仅次于美国184个和法国)，但只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险等5个超过100岁。
第二，品牌附加值低如何加剧内卷。附加值低意味着企业，难以通过品牌溢价获利，只能靠降价抢市场份额，形成“卷价格—利润薄—再降价”的恶性循环。“内卷”严重的行业(如汽车、钢铁)，品牌价值增速低甚至负增长，企业无力投资创新，进一步强化同质化。品牌附加值依赖技术、文化和消费者忠诚。中国企业历史短，知识产权保护相对薄弱，易模仿，导致产品同质化严重。许多行业产能过剩，企业为生存“内卷”，而非通过品牌构建差异化(如苹果的生态溢价或奢侈品的文化附加)。
第三，内卷也反过来抑制品牌附加值提升。利润薄，投资少：内卷导致企业利润率下降，无力投入研发、营销和品牌建设，形成恶性循环。短期导向：企业注重规模扩张而非长期品牌积累，忽略消费者深度需求挖掘。政策与市场因素：部分行业地方政府“逐底竞争”、产能过剩，加剧内卷，阻碍品牌向高端转型。
第四，破局路径：提升品牌附加值是共识。整治内卷需以品牌价值为核心，推动有序竞争和产业升级。良性品牌竞争：保证最低利润保障，通过技术/设计创新差异化，而非纯价格战。国际化与高端化：中国品牌需“走出去”，借鉴欧美百年老牌积累文化附加值。政策支持：强化知识产权保护、规范竞争秩序、鼓励创新。企业行动：深化消费者洞察，构建清晰品牌定位，提升忠诚度和全球领导力。
世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬•沃格(Prof. Steve WOOLGAR)指出，世界品牌实验室编制世界品牌报告已进入第22年，2025年覆盖33个国家。美国以184个品牌稳居首位，法国、中国、日本和英国分别有51、50、40和34个品牌位列第二阵营，德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营。尽管地缘冲突与经济压力加剧，欧洲超级品牌仍展现韧性——这些品牌不仅是经济资产，更是当代文化符号的核心载体，承载国家身份与社会叙事。
（示意图）
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